Les plateformes SVOD : la guerre des abonnés !

Bon, on ne va pas se mentir dès qu’on parle de plateforme SVOD on pense tout de suite à Netflix !

Maintenant il est presque impossible de trouver un adolescent qui n’est pas abonné au leader sur le marché de la vidéo à la demande, ou qui n’est pas sur le profil d’un de ses proches (eh oui à vous de banquer pour les gratteurs ! 💸)

Mais d’autres plateformes commencent à séduire grandement les streamers, comme Disney + qui est sorti en 2020 au début du 1er confinement (sacré COVID 😢), mais aussi Amazon Prime Vidéo et My Canal.

Allez moins de blabla, on va vous expliquer la rude concurrence qui existe sur les réseaux sociaux entre ces plateformes de streaming ! 🏆

Netflix France

Arrivé en 2014 en France sur un marché totalement libre de concurrence, aujourd’hui Netflix est le leader du marché mondial avec plus de 200 millions d’abonnés.🥇 

En plus d’être leader sur le marché, le géant est le leader en termes de communication face à ses concurrents. Vous le savez, Netflix est l’as des as de la communication sur les réseaux sociaux grâce à sa fabuleuse team de community managers à l’humour narquois et aux répliques mythiques. Son réseau social favori c’est bien évidement Twitter, sur lequel la plateforme compte plus de 4,4 millions d’abonnés ! Mais leurs comptes Instagram et Facebook ne sont tout de même pas délaissés. (Il faut bien toucher un maximum de personnes !)

Netflix a très bien compris comment communiquer avec sa cible majoritairement jeune sur les réseaux sociaux. La marque se veut proche d’elle, en entretenant un sentiment amical et en la divertissant. Et pour ce faire, elle n’hésite pas à utiliser un langage jeune, à reprendre des blagues, utiliser des “mèmes” et privilégier l’interaction… 

En effet, Netflix a compris qu’utiliser l’humour en suivant les tendances permettait de créer des posts susceptibles de buzzer, permettant ainsi une grosse visibilité pour les sorties sur la plateforme.🤡

💢 Zoom sur le compte Twitter Netflix France

Pour notre plus grand plaisir, la marque utilise les tons sarcastiques et moqueurs pour créer une relation d’échange et de taquinage avec ses abonnés. Et ça marche très bien ! 😈

Un tweet sur l’histoire du prank de Léna Situation réalisé par Mcfly et Carlito 🔪

💢 Sur Instagram, la marque comptabilise plus de 7,2 millions d’abonnés. Sur ce réseau la marque garde le même ton que sur Twitter mais délaisse les interactions directes, peu en adéquation avec le format d’Instagram. En revanche, on y trouve plus de recommandations de contenu et d’annonces de sorties.

Elle utilise l’outil story pour ses annonces de sorties de séries ou de films. 📣

Netflix a choisi de faire ces annonces chaque semaine et particulièrement le lundi. Pour que ses abonnés n’oublient pas de noter dans leur agenda les nouvelles sorties de la semaine ! 

Netflix utilise principalement des photos extraites de séries ou films, souvent sous forme de “mèmes” pour interagir avec ses abonnés. La marque s’est aussi très bien approprié les stories permanentes en utilisant des sujets ludiques, décalés ou drôles. Preuves à l’appuie ! 👇👇

Au niveau des nouveautés proposées sur la plateforme, Netflix utilise exclusivement les réseaux sociaux pour faire ses annonces en utilisant toujours le même modèle.

Et même en contenu vidéo !🎬

💢 Sur Facebook, Netflix France détient plus de 73,3 millions d’abonnés ! (rien que ça..) Sa communication sur ce réseau social est beaucoup moins extravagante. Le leader a cerné que le réseau est fréquenté par une communauté moins jeune et donc qu’il est judicieux d’adopter un ton un poil plus sérieux pour interagir avec eux.

💢 Ce qui vaut à Netflix sa place de leader c’est aussi et surtout son contenu original ! La marque a dépensé des sommes considérables dans la production de contenus exclusifs pour pouvoir proposer un catalogue toujours plus fourni. Et c’est un moyen coûteux mais très efficace de fidéliser sa clientèle. D’ailleurs si vous êtes un abonné Netflix, nul doute, vos séries préférées sur la plateforme sont très probablement des séries originales ! 

Netflix communique énormément et majoritairement sur ce contenu pour le mettre en avant. Voici par exemple, le teaser concocté pour l’annonce de leurs prochaines sorties avec une promesse de sortie d’un film par semaine ! 🔥 Alors si vous êtes un fan de la plateforme, ouvrez grand vos mirettes et admirez la vidéo ! 👀

Disney + France

La plateforme Disney + France a vu le jour en avril 2020 pendant le premier confinement, mais la plateforme était déjà disponible en 2019 aux Etats-Unis. Depuis son lancement en France, le nombre d’abonnés n’a cessé d’augmenter. Aujourd’hui Disney + dépasse plus de 95 millions d’abonnées dans le monde entier. A titre comparatif, Netflix a mis entre 6 à 9 ans pour réunir le même nombre d’abonnés. La plateforme a réussi en très peu de temps à se faire une place sur le marché des différentes plateformes de SVOD. Cette réussite est notamment due à la promesse de la marque d’un retour en enfance grâce à la diffusion sur de tous ses films et univers cultes.

Au niveau de sa communauté sur les réseaux, le compte français détient presque 147 000 abonnés sur Twitter, plus de 3,6 millions sur Facebook, et 270 000 abonnés sur Instagram.

Disney + France publient et alimentent ses comptes tous les jours, sans exception, pour informer sa communauté et faire la promotion de ses contenus.

💢 Que ce soit sur Facebook ou Instagram, leur communication est la même, et la marque ne fait pas de réelle différence de ton entre chaque cible. 🎯 

Les contenus publiés portent essentiellement sur les sorties.

Disney + ne souhaite visiblement pas copier le leader du marché en jouant la carte de l’humour et de l’attachement du public, mais préfère garder un ton simple et informateur. En se permettant tout de même de temps en temps des petites fantaisies…🤪

On remarque également l’utilisation des stories permanentes, un peu plus scolaire que Netflix. ⬇️

💢 Sur Twitter, Disney + France privilégie davantage les interactions directes. Mais si l’on compare avec Netflix, rien à voir ! La marque ne retweet pas ou très peu de contenu venant de ses utilisateurs et reste très “sage” dans son langage et son contenu à l’instar de ces autres réseaux sociaux. 

Amazon Prime Video

Amazon Prime Video voit le jour en 2006, et arrive en France seulement 10 après, en 2016, soit 2 ans après l’arrivée de Netflix en France. La plateforme a dû dès le départ se confronter à la grosse notoriété de son principal concurrent, présent sur le marché depuis 1997 aux Etats-Unis. 

Comme Netflix, Amazon Prime Video a rapidement compris qu’il était crucial de miser sur des contenus originaux. En conséquence, la firme américaine a décidé de créer une division baptisée Amazon Studios, en 2010. Vous connaissez probablement certaines séries originales de la plateforme telles que The man in the high castle, Homecoming, Transparent, The Boys, ou encore Undone.🎬

Malgré tous ses efforts, il y a encore 2 ou 3 ans, la plateforme avait du mal à s’imposer face au mastodonte Netflix. Mais depuis peu, Amazon Prime Video est devenu un sérieux concurrent… 🥵

Elle a notamment réussi ce challenge grâce à une politique de prix très compétitive. En effet, l’accès à la plateforme vidéo est gratuit pour tous les clients du service Prime d’Amazon. Et pour les autres, l’abonnement mensuel est de 5,99 euros avec un essai gratuit d’un mois, contre 7,99 euros par mois pour Netflix.

💢 D’un point de vue stratégie digitale, Amazon Prime Video s’est clairement inspiré de Netflix et utilise le même modèle : l’humour, surfer sur les tendances et l’INTERACTION. Comme son rival, la marque est principalement présente sur les plateformes Twitter avec 145 000 abonnés, Instagram avec 132 000 abonnés et Facebook avec 15 millions d’abonnés. Elle utilise ces interfaces pour recommander des contenus, informer son public des sorties et interagir un maximum avec ses utilisateurs. 💬

Des exemples ci-dessous !

💢 La plateforme est la seule à avoir un compte français sur Tik Tok ! Sur ce réseau, Amazon Prime Video poste essentiellement des extraits de séries et films.

Dernièrement vous avez dû entendre parler de la sortie sur la plateforme d’Un prince à New York 2 avec Eddy Murphy ! 😍 33 ans après la sortie d’Un prince à New York, la nouvelle comédie a été désignée comme le film en streaming le plus regardé au cours d’un week-end depuis l’arrivée de la pandémie. Et cet engouement n’est pas étonnant au vu de toute la communication sur les réseaux sociaux qui a été développée par Amazon Prime Video… ⬇️

My Canal

Lancé à la fin de l’année 2013, l’application myCANAL est un service permettant d’accéder à l’ensemble des contenus proposés par CANAL sur tous les  écrans connectés  tels que PC/Mac, smartphone, tablette, (iOS, Android et Windows Phone), Apple TV, Android TV, Xbox et Chromecast. Selon la formule d’abonnement CANAL, on peut  accéder à :

  • 6 chaînes CANAL+ et + de 150 chaînes en direct
  • + de 7000 programmes CANAL en replay en VF et VOST

CANAL + a choisi de sortir cette application afin de reconquérir des parts de marchés et notamment regagner des abonnements puisque depuis quelques années la chute des abonnements à la chaîne payante CANAL + est en chute libre ( et on parle pas de saut en parachute ). 📉

La stratégie du Groupe CANAL est de proposer de plus en plus de contenus sportifs mais également du contenu de fictions en streaming puisque ça été leurs principales  forces il y a quelques années. En signant un accord avec Netflix, mais aussi avec BeinSports pour sa sous-licence, la chaîne  peut ainsi diffuser la Ligue des Champions et la Ligue 1. De plus, Canal + a également signé un accord exclusif avec Disney+ permettant de proposer du contenu Disney sur leur chaîne afin de toucher un large public. 🎯

La principale force de CANAL + par rapport aux autres groupes de chaîne de télévision française c’est sa création originale

En effet, la chaîne investit massivement pour produire des séries/ films originaux, uniques et détenus par elle-même. On parle d’environ 3,2 milliards d’euros dans les contenues en 2019 dont 90 millions d’euros chaque année dans la production et réalisation de séries originales. 🎬

Parmi ces bestsellers, on peut retrouver :

  • Le Bureau des Légendes
  • Engrenages
  • Vernon Subutex
  • Mouche
  • Et bien d’autres encore …

Mais qu’en est t’il au niveau de la communication de myCANAL ?

Minute papillon, on y arrive ! 

Afin de toucher un public plus jeune mais tout simplement pour s’adapter à l’évolution rapide du numérique, myCANAL est actuellement sur les réseaux sociaux tels que:

  • Facebook avec près de 700 000 abonnés*
  • Instagram avec près de 27 000 abonnés*
  • Twitter qui comptabilise environ 55 000 abonnés*

*Ces chiffres correspondent à l’année civile 2021. 

D’un point de vue de la communication, sur l’ensemble de leurs réseaux sociaux, la stratégie de myCANAL est de publier essentiellement des posts annonçant l’ensemble des programmes de la semaine disponible sur la plateforme.

Concernant la légende de leurs contenues, la marque utilise très rarement un ton humoristique et préfère avoir un ton formel et simple afin de garder l’objectif en tête qui est d’augmenter le nombre d’abonnement sur la plateforme mère CANAL.  

Voici un exemple d’un post publié sur le compte Instagram de myCANAL. On y retrouve bien l’ensemble du  contenu qui sera disponible que ce soit du sport ou de la fiction !

Sur le compte Twitter, on retrouve les mêmes contenus que sur Instagram, à savoir le contenu qui sera disponible durant la semaine et une explication dans la légende sur un ton simple et clair. Le contenu est essentiellement le même d’un réseau social à un autre et la marque laisse peu de place à l’interaction.

Alors, d’après vous qui a la meilleure stratégie digitale ? 🤯

Sources

Cet article a été publié par Léa Boumancha, Georgia Mvumbi, Rozenn Le Cocguen, Léo Gendrot et Alexis Le Guillouzer.

Marques et réseaux sociaux, une collaboration à intérêts collectifs

La plupart des personnes voit en les Réseaux Sociaux un simple moyen de communication. Pour d’autres, ils se révèlent être un réel allié, un moyen d’influence sur les internautes.

Dans les faits, des marques telles que Gucci ou Ray Ban s’associent à ces plateformes numériques (Instagram, Facebook, Snapchat) dans l’intention de créer une expérience inédite et innovante auprès de leur clientèle. 

Tu veux en savoir plus ? Scroll vers le bas ! ⬇️

LE TOP 3 DES COLLAB’ de Ray Ban à Gucci 😎

Lorsque l’on s’appelle Gucci, lancer une nouvelle collection est quelque chose de quelconque. En revanche, imaginer et se réinventer est le défi de chaque marque dans ce nouveau monde numérique. Du coup, lorsque Gucci s’associe à Snapchat, c’est le digital qui est au service de la marque et de son lancement en s’essayant à la réalité augmentée. 

À cette occasion, Gucci a lancé son filtre Snapchat où vous aurez la possibilité d’essayer en réalité augmentée l’entièreté de cette nouvelle collection et même d’acheter ! Alors pour vous, Marion a décidé de jouer le jeu… 🎬

Plus intéressant encore, les réseaux sociaux ont un réel pouvoir d’influence auprès de leurs internautes. Ce qui font d’eux des prescripteurs capables de modifier les comportements d’achats. C’est pour cela qu’Instagram a co-créé en partenariat avec The Bradery “La Boutique de Noël by Instagram” 🛍 dans le but de soutenir les entreprises éthiques et de créer une expérience de shopping inédite. Vous y trouverez une proposition diverses et variées de marques éthiques, de la cosmétique au prêt à porter !

https://thebradery.com/en/pages/la-boutique-de-noel

À l’inverse, Facebook a su démontrer qu’il était possible de lancer un produit physique même lorsqu’on est un service 100% digital. En effet, ce 16 septembre 2020, Ray Ban et Facebook ont dévoilé l’innovante et première paire de lunettes intelligentes grand public qui verront le jour durant l’année 2021. Nous en savons encore peu sur leurs fonctionnalités, la seule chose est qu’elles nous permettront d’être davantage connectés avec nos proches.

Vous l’aurez compris, au quotidien, vos réseaux sociaux préférés se réinventent et ne cessent de créer du contenu notamment grâce à la collaboration avec les marques les plus connues. C’est dans ce principe d’échange de visibilité, d’innovation et de co-création qu’ils maintiennent votre attention.

DES INTÉRÊTS COMMUNS ? 🤝

Ces dernières années, les réseaux sociaux ont pris une place importante dans la communication digitale et se sont largement répandus dans les foyers. Chaque jour Facebook compte même jusqu’à 1,4 milliard d’utilisateurs actifs.

LES RÉSEAUX SOCIAUX DÉVELOPPENT LA NOTORIÉTÉ 💬

Ils boostent la notoriété des marques et permettent de développer son image de marque tout en instaurant une relation de proximité avec ses clients et partenaires. 

Les entreprises peuvent communiquer sur leurs actualités et leurs produits, mais aussi tisser un lien avec leurs socionautes en provoquant l’échange et en dynamisant leur prise de parole. Ainsi, elles font participer les clients. Cela leur permet d’obtenir leurs recommandations et de recueillir leurs avis. Ce sont autant d’actions qui permettent aux marques d’adopter un discours plus humain et surtout de favoriser l’interactivité.

De plus, certaines de ces interactions se font directement sur la plateforme et encouragent les utilisateurs à rester sur le réseau. Likes, commentaires et  partages sont autant de KPI’s qui permettent de mesurer la notoriété et la popularité d’une marque sur les réseaux sociaux.

GÉNÉRER DU TRAFIC SUR VOTRE SITE INTERNET 🚀

Les réseaux sociaux sont une opportunité supplémentaire qui permettent aux entreprises de gagner en notoriété et de développer leur chiffre d’affaires. Pour arriver à ce résultat, il faut donner envie aux internautes de visiter son site internet. Le partage de contenus à valeur ajoutée sur les réseaux sociaux est primordial (comme les liens vers des articles de blogs, des liens web, jeux concours, annonces de nouveaux produits, de réductions…).

La page deviendra ainsi un territoire d’expression pour fédérer sa communauté autour de valeurs, de produits… Et en multipliant le nombre de liens qui renvoient vers le site, la visibilité de celui-ci va s’accroître.

RÉSEAUX SOCIAUX, UN IMPACT MAJEUR SUR LE E-COMMERCE 🤝

L’acte d’achat s’est, quant à lui, aussi modifié avec l’ascension des réseaux sociaux. Pour le consommateur, les réseaux sociaux sont devenus incontournables dans son processus d’achat. Il va lire les avis laissés par les clients, consulter les réponses des marques, regarder les tests produits effectués, être tenté par les campagnes publicitaires sponsorisées… 

Les codes ou coupons promotionnels se révèlent être une méthode efficace pour choyer et tracker le follower qui choisira soit de se déplacer en magasin soit sur le site pour profiter de l’offre. L’outil Google Analytics permettra de mesurer le trafic en provenance de Facebook d’avoir une visibilité sur l’expérience client.

L’ANALYSE SOCIAL ANALYTICS : INDISSOCIABLE D’UNE STRATÉGIE MARKETING GLOBALE 📲

Certaines données publiques comme le nombre de fans ou le nombre de likes sur les publications sont des indicateurs de notoriété qui permettent à une marque de se positionner sur le marché et se mesurer aux concurrents.

L’exploitation et l’analyse des données issues des réseaux sociaux vont permettre aux annonceurs de déterminer les contenus qui génèrent le plus de trafic, les produits qui plaisent le plus, afin d’en tenir compte pour les investissements futurs. Ainsi, les médias sociaux permettent de faire le test sur un échantillon de population et de connaître son niveau de satisfaction.

Vous l’aurez donc compris, les réseaux sociaux que ce soit Instagram, Facebook ou encore Snapchat sont de réelles opportunités pour les marques de toucher une cible plus jeune. Du fait de l’originalité des contenus, ils offrent la possibilité de communiquer avec leurs communautés d’une nouvelle façon, de montrer une image différente, loin des communications traditionnelles et ainsi étoffer leur notoriété.

Sources

Cet article a été écrit par Alice Flamant, Cyrielle Bossé, Jeanne-Eloïse Guérin et Marion Plante.

Comment utiliser Tik Tok pour vendre ?

Avec le confinement, tout le monde a entendu parler de cette application : Tik Tok. S’il y a encore un an, beaucoup ne s’intéressaient pas cette plateforme, aujourd’hui presque tout le monde l’a sur son smartphone. En effet, en avril dernier, Tik Tok a connu un record de téléchargement avec 2 milliards de téléchargements en seulement un trimestre !

Lancée en 2016 et spécialisée dans la création et le partage de courtes vidéos de 15 secondes, Tik Tok permet à ses utilisateurs de danser, faire du playback, et surtout de relever des challenges. Cette plateforme attire de plus en plus les marques qui désirent promouvoir leurs produits ou services auprès des nouvelles générations. Elles y voient un moyen de communiquer et de créer du contenu en vidéo de manière plus “libre” et créative.

L’application qui à ses débuts semblait être plutôt destinée aux millennials, est désormais de plus en plus utilisée par d’autres tranches d’âge. Ce qui explique pourquoi il est devenu intéressant pour les marques d’utiliser la plateforme pour communiquer et vendre. De nombreux groupes se sont déjà lancés, comme Amazon, Levi’s, McDonald’s ou même TF1.

Les influenceurs sur Tik Tok : Comment les marques nouent des partenariats sur ce réseau social

Certaines marques optent pour l’utilisation du marketing d’influence en collaborant avec des personnalités sur Tik Tok appelés également Key Opinion Leaders. 

Comme sur Instagram, Youtube ou encore Snapchat, les marques sont souvent prêtes à payer très cher pour voir leurs produits entre les mains d’influenceurs suivis par le plus grand nombre. Comme sur tous les réseaux sociaux, plus un influenceur aura une grande communauté sur Tik tok et donc un grand nombre de followers, plus les entreprises devront offrir une rémunération importante pour un partenariat. Le plus intéressant pour une entreprise est de proposer des partenariats avec des influenceurs ayant une communauté aux centres d’intérêts en lien avec ses produits.

Quels sont les stars Tik Tok les mieux rémunérées ?

Voici le classement d’après Forbes, en décembre 2020 : 

  1. Addison Rae Easterling (73M d’abonnés)
  2. Charli D’Amelio (plus de 100M d’abonnés)
  3. Dixie D’Amelio (47M d’abonnés)
  4. Loren Gray (50,3M d’abonnés)
  5. Josh Richards (24M d’abonnés)

Au top du classement : Addison Rae, l’influenceuse la mieux rémunérée sur Tik Tok, on estime son chiffre d’affaires à 5 millions de dollars pour l’année dernière.

La Tiktokeuse a rejoint la plateforme en 2019 et s’est fait connaître pour ses talents de danseuse. Très rapidement grâce à sa notoriété elle obtient ses premiers contrats pour des partenariats avec différentes marques comme Reebok ou Daniel Wellington. En juillet 2019, la star devient la principale porte-parole mondiale d’American Eagle et anime son propre podcast sur Spotify. Le même mois, elle se lance dans la cosmétique en développant sa propre marque de beauté en partenariat avec la start-up Madeby.

Vendre ses produits par l’intermédiaire de Tik Tok et augmenter sa visibilité

Aujourd’hui de nombreux produits sont vendus par l’intermédiaire de Tik Tok. Si vous êtes une entreprise, il est intéressant de vous créer un compte Tik Tok pour représenter vos produits et services et en faire en quelque sorte une page vitrine animée qui vous fera de la publicité comme les autres réseaux sociaux.

On voit notamment beaucoup de vendeurs de produits importés de Chine (dropshipping) qui utilisent Tik Tok pour montrer les objets, générer de l’intérêt, tout en prenant soin de donner aux utilisateurs toutes les informations nécessaires pour l’achat des produits. Il faut rappeler que la communauté Tik Tok, qui est principalement de la “génération Z”, est très réceptive à certains types de produits. En effet, les produits qui arriveront à susciter l’intérêt des adeptes de l’application sont généralement ceux orientés vers le loisir et les contenus distractifs : produits liés à la mode, au make up, gaming, nourriture mais aussi les services tels que la réservation de restaurants par exemple.

Vous pouvez aussi mettre à profit votre profil Tik Tok pour valoriser des produits digitaux : des ebooks que vous avez rédigés vous-même, des prestations de conseil que vous proposez à vos clients, des formations, etc.

Pour résumer, vous pouvez tout vendre sur cette plateforme, mais plus vos produits et votre contenu seront adaptés au public Tik Tok, plus vous vendrez. 

Mais concrètement, comment faire connaître ses produits sur Tik Tok ?

Grâce à la publicité sponsorisée :

Aujourd’hui, Tik Tok met à disposition plusieurs options pour les marques qui veulent utiliser les annonces publicitaires. Il existe plusieurs formats publicitaires qui dépendent du moment d’utilisation : à l’ouverture de l’application, le visionnage d’une vidéo, participation à un hashtag challenge ou bien encore filtres et lenses.

“Brand Takeover”

Quand vous ouvrez l’application, ce type d’annonce  apparaît directement en plein écran. Ce format publicitaire a une durée maximum de 5 secondes. Elle peut prendre forme d’une vidéo, d’une image mais aussi d’un GIF. L’annonce est souvent liée à la une marque ou à un “Hashtag Challenge”. Le nombre d’affichage de cette publicité pour chaque utilisateur, ne pourra pas être supérieure à quatre par jour.  

‘’In-Feed Ads”

La deuxième forme publicitaire se nomme “In-Feed Ads”. Elle permet aux différentes marques d’insérer leur propre publicité en plein écran directement dans le fil d’actualité “Pour toi” des utilisateurs. La vidéo peut durer jusqu’à 60 secondes et contient généralement un “Call To Action” pour en savoir plus, acheter immédiatement ou télécharger l’application.

“Branded Hashtag Challenge”

Le “Hashtag Challenge” consiste à relever des défis en créant du contenu à partir d’un hashtag. Celui-ci est très utilisé sur la plateforme par ces utilisateurs et est à l’origine de la notoriété et la montée en puissance de Tik Tok. Si une marque souhaite créer un hashtag challenge, alors elle peut décider de sponsoriser le hashtag pour augmenter sa visibilité. La bannière de publicité du hashtag sera affichée dans la section « Découvrir » de la plateforme, avec toutes les modalités du challenge. 

Cela va augmenter la visibilité et inciter les utilisateurs à s’engager et participer davantage aux différents challenges proposés par la marque. Afin que le challenge soit une réussite absolue, collaborer avec des “Key Opinion Leaders”, augmentera l’impact du mouvement.

“Branded Effects”

Comme Instagram, Snapchat etc., la plateforme a remarqué que ses utilisateurs apprécient énormément les jeux et les effets en réalité augmentée. Elle a donc décidé de créer une nouvelle tendance en proposant aux marques de bénéficier d’un nouveau format interactif avec les utilisateurs. C’est plus exactement le “Branded Effects”, qui permet aux marques de partager de nouveaux filtres pour que les utilisateurs puissent jouer avec via des expressions faciales, des postures corporelles et des combinaisons de mouvements. Il existe plusieurs formats différents pour que les marques réalisent des campagnes ludiques.

L’objectif principal de ce nouveau format est d’augmenter sa visibilité et de générer un taux d’engagement grâce au divertissement produit.

En 2020, Tik Tok peut devenir votre allier et vous aider à vendre et gagner en visibilité tout comme les autres réseaux sociaux. Cependant, n’oubliez pas que cette plateforme a ses propres codes et qu’il faut s’y conformer pour espérer atteindre un large public.

Sources

Cet article a été publié par Léa Boumancha, Georgia Mvumbi, Rozenn Le Cocguen, Léo Gendrot et d’Alexis Le Guillouzer.

Comment LinkedIn est devenu le géant mondial de l’influence professionnelle ?

(Source : Canva)

LinkedIn, le premier réseau social professionnel dans le monde a été développé et lancé par Reid Hoffman le 5 mai 2003 puis racheté par Microsoft en 2016 (pour 26,2 milliards de dollars).

LinkedIn s’est rapidement imposé comme le leader en France et dans le monde. Il rassemble les informations clés sur de nombreux professionnels du monde entier. Grâce aux services personnalisés comme Pulse, les influenceurs du réseau peuvent exprimer leurs opinions sur des sujets précis liés au business, à la gestion ou encore au monde professionnel.

Dans cet article, nous traiterons de tout ce qui concerne LinkedIn : ses tendances, ses fonctionnalités, ses statistiques ou encore ses points forts. Nous présenterons la plateforme et tout son écosystème avec notamment ses spécificités.

C’est parti pour une analyse de LinkedIn en long et en large !

LinkedIn, c’est quoi ?

Tout d’abord, vous vous demandez peut-être, qu’est-ce que LinkedIn ?

Il s’agit évidemment du réseau social dédié aux professionnels le plus populaire dans le monde aujourd’hui. Depuis quelques années déjà, il monte en puissance. Il est utilisé par de nombreux profils, tous aussi différents les uns que les autres. Il s’adresse aux étudiants comme aux grands dirigeants d’entreprises mondialement connues.

Il faut savoir que LinkedIn ne publie que très rarement ses statistiques. Heureusement pour nous, un livre blanc très précis a été publié par ce géant des réseaux sociaux (ouf !).

Alors, avant d’aller plus loin dans notre recherche, voici quelques chiffres clés à propos de LinkedIn en 2020 (en France et dans le monde) :

  • 610 millions d’utilisateurs dans le monde
  • + de 30 millions d’entreprises représentées
  • 100% des entreprises du Fortune 500 (CAC 40 américain)
  • 130 000 articles sont postés chaque mois
  • 15 millions d’offres d’emplois sur LinkedIn Jobs
  • 60 000 écoles listées et 50 000 compétences listées
  • 11 800 employés à temps plein dans le monde
  • 46 millions d’étudiants et de diplômés inscrits
  • + de 19 millions d’utilisateurs en France
  • 1 million de profils LinkedIn actifs chaque jour (estimation)

Ces chiffres sont la preuve statistique que l’utilisation de LinkedIn ne cesse d’accroître en France mais aussi dans le monde. Mais pourquoi y a-t-il tant d’engouement autour de cette plateforme ?

LinkedIn n’est pas seulement un réseau social professionnel utile pour le recrutement. Il propose bien plus de fonctionnalités. Un nouveau phénomène émerge depuis peu. On observe qu’au bout d’un moment, certains professionnels deviennent des influenceurs LinkedIn. Cela signifie qu’ils ont une certaine présence et une influence sur ce réseau que d’autres n’ont pas.

Ce phénomène est né aux États-Unis lorsque certains dirigeants de groupes mondialement populaires ont suscité un engagement sans précédent. La France a vite suivie cette “mode” de libre expression sur le réseau social et de nombreux chefs d’entreprises (mais pas que !) sont devenus très populaires grâce à une communauté très active.

En France, les plus grands influenceurs LinkedIn pour l’année 2020 sont :

  • Michel – Edouard Leclerc, président du groupe E. Leclerc
  • Emmanuel Macron, président de la République
  • Anne-Sophie Pic, cheffe 3 étoiles au guide Michelin

Alors, LinkedIn n’est pas seulement un réseau professionnel. Petit à petit, il se façonne et trouve sa place en tant que réseau d’influence dans un monde où l’image prône.

Mais, quelles sont les spécificités de ce réseau ? De nouvelles fonctionnalités toujours plus novatrices viennent faciliter l’utilisation du réseau professionnel. Celles-ci le rendent plus intéressant et parfois même plus ludique. Découvrons ces fonctionnalités et leur originalité.

Pourquoi les professionnels affectionnent ce réseau ?

Non seulement le réseau social est disponible dans plus de 24 langues différentes mais il est également accessible dans plus de 200 pays. Bien qu’au moment de son lancement en France en 2008 où le réseau professionnel recrutait surtout chez les cadres supérieurs et dans la high-tech et ne faisait pas le poids face au local de l’étape, Viadeo, mieux implanté chez les cadres moyens, il touche aujourd’hui tous les secteurs et cœurs de métiers.

Pour se démarquer de son concurrent Viadeo, le réseau a multiplié les fonctionnalités permettant d’augmenter le nombre de connexions de ses membres : messagerie instantanée grâce aux “chats pro”, digitalisation d’entretiens ou de réunions grâce aux visio-conférences, ou encore plus récemment la fonctionnalité de pouvoir publier des stories avec possibilité de réagir de façon à améliorer l’interactivité avec les prospects ou clients actuels et de susciter l’engagement des communautés et de faciliter le dialogue et les échanges entre professionnels.

LinkedIn est aujourd’hui devenu une plateforme où on s’y informe sur son secteur et où on y partage des contenus. Toutes sortes de fonctionnalités sont apparues au fil des ans : possibilité de publier des articles ou d’en partager, de suivre les publications d’un utilisateur qui ne fait pas partie de ses contacts, publication de vidéos qui s’exécutent en live… Ce qu’Hervé Bloch, le patron de la société LesBigBoss, spécialiste de la mise en relation, résume de façon plus directe : « LinkedIn s’est “facebookisé” et a intégré tous les codes de la plateforme de Zuckerberg, avec une interface beaucoup plus agréable qu’au début.»

C’est en effet avec un nouveau style épuré, moderne et facile d’utilisation que la plateforme nous permet à nous, utilisateurs, de recruter, rechercher un stage ou alternance, postuler à une offre d’emploi et surtout, s’informer entre professionnels et particuliers.

Mais l’offre destinée aux entreprises – le nerf de la guerre pour LinkedIn et la majeure partie de son chiffre d’affaires – s’est élargie bien au-delà du recrutement : elle est aussi fortement utile pour l’inbound marketing pour les entreprises.

Le réseau social a, de plus, développé 4 offres d’abonnements LinkedIn premium. Mais alors, comment tirer 100% du potentiel de LinkedIn ? Quelle offre d’abonnement LinkedIn pour quel usage et à quel tarif ? Comme sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter, l’inscription à LinkedIn est totalement gratuite. Cela dit, pour bénéficier de toutes les fonctionnalités prévues sur la plateforme, il vous faudra souscrire à un des abonnements LinkedIn premium. Beaucoup de professionnels se demandent s’ils ont avantage à prendre un compte LinkedIn premium ou si le compte gratuit leur est suffisant. Pour le savoir, il est intéressant d’étudier votre profil ainsi que vos besoins et de mesurer l’activité que vous avez sur LinkedIn. Si vous ne passez que peu de temps sur LinkedIn, il ne sera pas nécessaire pour vous d’opter pour un abonnement LinkedIn premium.

À l’inverse, si vous avez compris l’importance d’avoir un compte LinkedIn pour votre carrière professionnelle et que vous passez du temps à tenter d’attirer l’attention de votre cible à la recherche de nouvelles opportunités professionnelles, il est intéressant d’étudier les différents types d’abonnements proposés sur LinkedIn.

LinkedIn propose donc 4 types d’abonnements LinkedIn premium différents pour vous permettre de choisir celui qui correspond le plus à votre type de profil :

(Source : anthedesign)

Pour davantage d’informations à propos des différents abonnements LinkedIn Premium, nous vous conseillons de lire l’article “LinkedIn Premium : prix de l’abonnement Premium” de Yannick Boussière sur Pro Influent. (https://www.proinfluent.com/linkedin-premium-prix/) Cet article résume très bien chaque abonnement qui s’adapte à un profil bien précis.

Zoom sur : le pouvoir de LinkedIn

LinkedIn est un réseau professionnel avec une influence qui ne cesse de croître. Cette influence est une arme très précieuse qui peut s’avérer utile dans certains cas.

Il y a quelques semaines, un jeune homme a publié son désespoir sur la plateforme en expliquant sa situation délicate. Il est diplômé de trois masters de haut niveau et recherche un emploi. Malheureusement, son visa d’autorisation pour vivre sur le sol français touche à sa fin de validation et il doit absolument trouver un emploi sous peine d’expulsion. Il n’est pas le seul dans ce cas en France et sa situation n’est pas rare. A une semaine de sa date d’expulsion du territoire français, il publie un appel à l’aide sur LinkedIn. Grâce à la mobilisation de la communauté et au partage de sa recherche, il a trouvé un emploi qui lui permet donc de poursuivre sa vie professionnelle dans ce pays.

Une autre histoire qui révèle le pouvoir de LinkedIn est celle de Lydia, salariée en CDI dans un Ehpad en Isère. Peu après la mort de son mari au Bénin, Lydia a aménagé en France il y a 1 an et demi. Elle trouve un emploi en tant qu’aide-soignante en Ehpad et s’y intègre bien. Aujourd’hui, elle est menacée d’expulsion du territoire français avec le motif “n’a pas prouvé son intégration dans la société”. Lydia vit ici depuis quelques temps et son employeur lui a proposé un CDI en octobre dernier, gage de sa réussite dans son métier. Selon la justice “elle n’est pas en France depuis assez longtemps et n’a aucun membre de sa famille dans ce pays”. Grâce à la mobilisation de ses collègues et de la communauté LinkedIn, Lydia ne sera pas expulsée et restera employée de l’Ehpad d’Isère aussi longtemps qu’elle le souhaite !

Ces deux histoires aux fins plutôt positives prouvent que la communauté LinkedIn a un pouvoir encore méconnu dans notre société. Elle représente un moyen de pression sans précédent ainsi qu’un levier pour l’actualité en France. Dans certaines situations, LinkedIn peut faire avancer les choses.

LinkedIn est devenu le réseau social préféré des professionnels grâce à son pouvoir d’innovation et de suivi des tendances. Mais, il est important de clarifier que ce réseau n’est pas seulement professionnel puisqu’il s’impose également comme un réseau d’influence dans un monde où l’image est au cœur de tout.

L’émergence “d’influenceurs LinkedIn” aux États-Unis est un phénomène que la France a rapidement adopté et de grands chefs d’entreprise sont aujourd’hui très influents sur cette plateforme. Ils ont réussi à créer des communautés françaises extrêmement animées et actives.

Son interface créée en toute simplicité et modernité a su s’imposer parmi les géants des réseaux sociaux. La facilité d’utilisation ainsi qu’un algorithme parfaitement pensé permettent un contenu pertinent et personnalisé pour chaque utilisateur LinkedIn. Des fonctionnalités intelligentes apportent une plus-value que d’autres réseaux n’ont pas, notamment Pulse ou LinkedIn Premium.

Concrètement, LinkedIn offre de nombreux avantages, si vous n’êtes pas encore inscrit(e), n’attendez-plus ! 🙂

Sources

Web :

Ouvrages :

  • HEMPEL, J. (2013) ‘LinkedIn: How It’s Changing Business, Fortune, 168(1), p. 68–1NULL. (Accessed: 6 December 2020).
  • Davis, J. et al. (2020) ‘Networking via LinkedIn: An examination of usage and career benefits’, Journal of Vocational Behavior. (Accessed: 6 December 2020).

Cet article a été écrit par Raffaella Leccacorvi, Marine Brunel, Léa Boussaad et Héléna Le Bourhis.

Nos tips pour sortir du lot sur LinkedIn

Avec plus de 700 millions de membres dans le monde en 2020, LinkedIn est connu de tous comme étant le premier réseau social professionnel mondial. Ce réseau est avant tout perçu comme un outil de recherche d’emploi et de recrutement mais LinkedIn affirme pouvoir couvrir tous les besoins des salariés et des entreprises. Ce réseau social permet entre autres pour les entreprises, de prospecter et de générer de nouveaux clients.

Aujourd’hui, que l’on soit un professionnel en quête de nouveaux clients ou un jeune diplômé recherchant un premier travail, si on veut profiter pleinement de LinkedIn, il faut savoir se démarquer. Mais comment faire, face à des millions d’utilisateurs ?

Voici nos conseils pour vous aider à tirer pleinement profit de cette plateforme et essayer de sortir du lot !

(Source de l’image : Kinsta)

Un profil bien renseigné et soigné

Que vous soyez en recherche d’emploi ou que vous vouliez générer des leads, votre profil est le reflet de votre identité et de votre histoire. C’est une vitrine qui peut potentiellement donner envie aux autres utilisateurs de vous contacter et de faire partie de votre réseau. Il faut donc qu’il soit complet, à jour, soigné et surtout attrayant.

À noter qu’il y a 5 niveaux de profil sur LinkedIn : débutant, intermédiaire, avancé, expert et expert absolu. Être « expert absolu » signifie que vous avez renseigné toutes les blocs sur votre profil et que celui-ci est complet.

Voyons ensemble rapidement les aspects essentiels du profil à ne surtout pas négliger.

Le titre de votre profil

Votre titre doit décrire votre situation professionnelle actuelle, ce que vous faites ou recherchez, et votre domaine de compétence en maximum 120 caractères. Ayez en tête que le moteur de recherche LinkedIn fonctionne avec des mots-clés. À vous de déterminer judicieusement lesquels mettre dans votre titre, par exemple les plus recherchés par les recruteurs que vous visez (exemples : SEO, Benchmark, Web développement, …). Vous pouvez bien sûr vous aider en regardant les titres de vos concurrents et les mots-clés qu’ils utilisent.

Le résumé

Le résumé présente votre proposition de valeur. Voyez-le comme la continuation du titre dans lequel vous pouvez détailler davantage votre histoire, votre projet professionnel et vos objectifs. Attention quand même à ne pas faire une présentation à rallonge trop scolaire. Soyez synthétique et abordez les points principaux. Le plus important est de montrer votre motivation et votre valeur ajoutée.

Comme pour le titre, utilisez des mots-clés pertinents qui intéressent les interlocuteurs que vous visez.

La photo de profil et bannière

Votre photo de profil doit rester professionnelle, sobre et de bonne qualité. Mais attention à ne pas paraître trop sérieux et froid… Il est important de montrer que vous êtes avenant, souriant et motivé.

La bannière est, elle aussi, essentielle. Elle peut vous permettre d’afficher votre domaine de compétence, un univers ou une passion. L’idéal est de choisir une image qui représente le secteur dans lequel vous travaillez ou souhaitez travailler.

A éviter en général :

  • Selfie, photo trop personnelle hors contexte, photo de groupe
  • Tenue trop décontractée
  • Portrait en pied

Les expériences professionnelles, vos formations et vos compétences

Pour que votre profil soit complet, il vous reste à compléter votre parcours professionnel et formation ainsi qu’à ajouter vos compétences.

Dans la partie « expériences professionnelles », n’oubliez pas de préciser le lieu, la durée, de taguer l’entreprise et d’indiquer vos missions et votre rôle. Pour faciliter la lecture de votre profil, essayez de garder la même présentation pour chaque expérience.

Pour les compétences, on vous conseille d’en ajouter minimum 5 pour que votre profil gagne en visibilité. Choisissez intelligemment des compétences en lien avec le job que vous visez. Et comme pour les mots-clés, n’hésitez pas à jeter un coup d’œil sur d’autres profils du même type que le vôtre pour vous aider.

Dans le même thème vous pouvez utiliser les recommandations pour renforcer votre profil et le rendre plus crédible auprès des recruteurs. Demandez à vos anciens professeurs, collègues, partenaires, etc… de recommander votre profil. Ce sont ces petits détails qui feront la différence.

Profil public, URL et mises à jour 

  • Assurez-vous que votre profil soit public afin que tout le monde puisse le voir apparaître.
  • Personnalisez votre URL de profil. Elle est par défaut composée de chiffres et de lettres, mais on vous conseille de la remplacer par votre nom, ou le nom de votre entreprise. Vous serez mieux référencé et donc plus facile à trouver.
  • N’oubliez pas de mettre régulièrement à jour votre profil, de rajouter des compétences, vos nouvelles formations et expériences professionnelles.

Un point pour les entreprises sur LinkedIn

Si vous êtes une entreprise ou un auto-entrepreneur, que vous souhaitez acquérir de nouveaux clients et promouvoir votre business, vous ne devez pas créer un profil mais une page professionnelle. Cette page vous permettra d’interagir avec des clients potentiels, de développer votre réseau, et de partager et publier du contenu.

(Source de l’image : Wix)

Aujourd’hui, 49,6% des entreprises de plus de 100 salariés utilisent déjà cette plateforme comme un outil marketing.

Tout comme pour un profil LinkedIn, vous devez faire attention à certains points :

  • Votre titre : comme pour le titre d’un profil, vous avez quelques mots pour décrire de manière synthétique votre activité, votre secteur et ce que vous proposez.
  • Votre présentation : elle doit expliquer grandement ce que vous faites, votre histoire, pour quel type de clients vous travaillez, votre valeur ajoutée, et la problématique à laquelle vous répondez. Cela permet au prospect de comprendre ce que vous faites, comment ça peut lui être utile et s’il peut vous faire confiance. Cette présentation est la première impression que votre prospect aura de vous, il ne faut donc pas passer à côté. D’autant plus, que la plupart des acheteurs regardent les profils des entreprises avant de commencer leur processus d’achat.
  • N’oubliez pas de renseigner les lieux sur lesquels vous intervenez, votre siège social, vos différents sites.
  • Ajoutez un lien vers votre site, votre blog si vous en avez un.
  • Respecter votre charte graphique, vos couleurs afin qu’on vous reconnaisse facilement, rapidement.
  • N’oubliez pas que, comme pour les profils LinkedIn, les mots-clés sont très importants pour les pages et qu’il faut les choisir de manière stratégique.

Quel contenu ? À quelle fréquence ?

Faire la différence et se démarquer sur LinkedIn demande beaucoup de travail et donc d’investissement en temps. Avoir un profil complet ne suffit plus aujourd’hui, il faut que vous soyez un créateur de contenu.

LinkedIn : le Facebook-pro

Aujourd’hui, LinkedIn a tout d’un réseau social classique. Vous pouvez publier, commenter, liker, suivre, partager, etc… Au fil des années, LinkedIn est en quelque sorte devenu le Facebook pro et a intégré tous ses codes et fonctionnalités. 

« C’est devenu un lieu où l’on se met en scène, quitte à entrer dans une véritable course au buzz et aux likes »


Clément Pellerin (expert des réseaux sociaux )

A ce sujet, LinkedIn a récemment inauguré de nouvelles fonctionnalités, encore une fois, très ressemblantes à celles que l’on trouve sur Facebook. Avec notamment l’arrivée des stories, une messagerie nettement améliorée et le double tap pour liker qui nous fait aussi penser aux standards d’Instagram. L’objectif de LinkedIn avec ces dernières nouveautés, est de stimuler l’engagement des internautes et de leur donner envie de se connecter plus fréquemment.

Tout ça nous amène à comprendre que pour avoir de la visibilité sur LinkedIn, il faut adapter son contenu aux caractéristiques et au format de ce type de réseaux sociaux.

Comprendre l’algorithme LinkedIn

L’algorithme de LinkedIn attribue un score de “qualité” à votre contenu avant même que les autres utilisateurs ne le voient. Pour ce faire, il juge le texte et tout ce qui y est attaché pour prédire comment il sera reçu par les utilisateurs.

Il transmet ensuite votre publication à un petit échantillon de votre public (principalement les connexions, les abonnés, les autres membres du groupe) et attend de voir s’ils s’engagent. En fonction de la façon dont ce premier “test” se déroule, l’algorithme décide ensuite de “proposer” le post à plus de personnes, ou d’arrêter de l’afficher sur la page d’accueil.

Privilégier la qualité à la quantité !

Pour vous démarquer, vous devez créer des posts de qualité. Pour chaque post, il faut que vous choisissiez un titre pertinent qui capte l’attention de votre public visé. Essayez toujours d’ajouter un visuel (image ou infographie) et n’hésitez pas à utiliser les emojis qui rendent votre contenu plus agréable et ludique. Il est essentiel aussi d’utiliser une bonne accroche en introduction de votre post afin de capter le lecteur et de lui donner envie de rester découvrir la suite.  

La dernière étape est de créer de la discussion sous votre post, d’alimenter les réactions (likes, tags, partages et commentaires). Celles-ci impacteront positivement le nombre d’impressions de votre post, ce qui signifie qu’il sera visualisé par un nombre de personnes plus conséquent.

Voici des exemples de contenus les plus populaires sur LinkedIn :

  • Partage d’articles : articles en lien avec votre recherche d’emploi, votre profession, votre secteur d’activité, articles de vos collaborateurs, etc…
  • Publier un article
  • Posts classiques : sur un projet, une question ouverte, un débat, …
  • Publication de visuels notamment les infographies
  • Vidéos (tutos, présentation, itw)

Ce que vous devez retenir, c’est qu’il est important de publier régulièrement (programmez vos posts, utilisez des plannings si besoin), du contenu de qualité en lien avec votre public cible.

Développer son réseau, sa communauté et interagir sur LinkedIn

L’espace des commentaires

Si vous voulez gagner de la visibilité sur LinkedIn, vous devez communiquer et interagir constamment avec votre réseau, ceux qui aiment et partagent votre contenu. Le lieu propice à ces interactions c’est l’espace commentaires des posts. Vous pouvez tagger d’autres membres, donner votre avis, votre expertise, ouvrir le débat, … Le plus judicieux est évidemment d’interagir sur des sujets d’actualités en lien avec votre secteur d’activité.

Les groupes LinkedIn

Un autre moyen d’interagir est d’utiliser les groupes LinkedIn. Ce sont des espaces qui permettent la discussion et l’échange sur un domaine en particulier en comité plus restreint. Ils fonctionnent de la même manière que les forums ou les groupes Facebook.

Rejoignez des groupes en lien avec votre activité ou votre recherche d’emploi. Ils vous permettront de connaître l’actualité de votre secteur d’activité, les nouveautés, les évolutions, de créer du contenu sur le sujet et d’interagir avec des personnes ciblées.

Inviter des personnes à rejoindre son réseau

Faites régulièrement des demandes de mise en relation, c’est ce qui vous permettra de constituer et d’étoffer votre réseau.

En priorité, ajoutez les personnes que vous connaissez directement :

  • Vos connaissances personnelles (amis, famille, …)
  • Vos collègues de travail (anciens et actuels), anciens camarades de classe (scolaire ou universitaire)
  • Les personnes que vous venez de rencontrer dans le cadre professionnel (évènement, conférence, salon…)

Puis, concentrez-vous sur vos objectifs en ajoutant stratégiquement, les personnes :

  • En lien avec votre recherche actuelle, vos objectifs (même secteur d’activité)
  • Appartenant aux mêmes groupes que vous
  • Déjà en relation avec vos contacts
  • Suggérées LinkedIn
  • Ayant consulté votre profil

Les moyens d’interaction pour les professionnels sur LinkedIn

Le social selling. Cette démarche a pour but d’utiliser les réseaux sociaux afin de mieux prospecter et vendre. L’intérêt de cette méthode est d’arriver à échanger directement avec vos prospects, mais avant tout, vous devez bien les identifier. Il est donc préférable de commencer par une liste des types de personnes que vous voudriez contacter : des prospects, des partenaires, des influenceurs, des connecteurs, ou des médias.

LinkedIn Sales Navigator est un autre moyen de vendre et générer des prospects sur LinkedIn. Cette formule payante (minimum 59,49€ par mois) donne accès à une multitude d’outils permettant de tirer pleinement parti du “modern selling”. L’outil Lead Builder vous permet de trouver des prospects selon différents critères que vous choisissez à partir de mots-clés, de fonction, d’entreprise etc… Cette formule permet aussi de contacter des clients en dehors du réseau via les messages InMail.

Savoir être créatif et original

Le plus efficace pour sortir du lot, que l’on soit une entreprise, un professionnel ou un salarié en recherche d’emploi, est de savoir être original et d’innover dans sa proposition de contenu. Vous devez faire appel à votre créativité !

Aujourd’hui, cette nécessité d’être innovant sur LinkedIn s’observe majoritairement à travers les candidats qui font de plus en plus appel à leur imagination dans leur recherche d’emploi. Depuis quelques années de nouveaux types de CV émergent : CV vidéo, scénarisés, alternatifs,… L’intérêt pour les candidats est évidemment d’améliorer leur visibilité sur le web et de se différencier des CV classiques qui attirent parfois peu l’attention des recruteurs.

Utiliser l’actualité pour se démarquer : Valentin Le Cam

Prenons l’exemple de Valentin, un jeune étudiant de 22 ans en 1ère année de Master Marketing à KEDGE Business School. Cet étudiant, comme beaucoup d’autres, s’est retrouvé à devoir rechercher un stage en période de confinement et de crise sanitaire. Ses recherches n’ayant pas un grand succès, il a décidé de mettre à profit sa créativité et de tirer avantage de l’actualité, afin de se démarquer.

Il y a six mois, il crée un post sur sa recherche de stage avec un visuel de lui portant un masque anti-covid. Le message : “La lutte continue, la recherche (de stage) aussi”. Aujourd’hui, sa publication a été likée 345 fois, et a été partagée plus d’une vingtaine de fois.

« Je lisais beaucoup d’articles concernant les masques et les efforts de la communauté scientifique pour trouver un vaccin, quand il m’est venu l’idée de créer un visuel me représentant masqué, accompagné d’un message faisant le rapprochement entre la lutte contre le Covid et ma recherche d’un stage »


Valentin Le Cam

Plus tard, le jeune homme a profité de la visibilité créée par son post pour ajouter à son dossier de candidature LinkedIn, une vidéo au sujet de sa passion pour le foot et en particulier, de son admiration pour le club du PSG. Sa vidéo est rapidement devenue virale et compte à l’heure actuelle plus de 17 500 vues et 668 likes. Cette vidéo lui a permis d’être contacté par le directeur commercial de son club favori.

“ Cette création est pour moi, un moyen unique de mettre en avant ma passion pour le football, ma créativité, ainsi que mes compétences. ”

Il y a un mois, Valentin annonce à son réseau à travers un nouveau post visuel, que sa créativité a porté ses fruits et qu’il vient d’intégrer Burger King France en tant qu’Assistant Chef de Projet Marketing local. À travers ce post, qui a récolté plus de 4 300 likes, il remercie son réseau et encourage les autres candidats toujours en recherche, à faire preuve de persévérance et d’originalité.

Un autre exemple de viralité : Thibaut Hébert

Un autre exemple de candidature ayant généré encore plus de viralité est celle de Thibaut Hébert, jeune homme de 24 ans. Après avoir postulé chez McDonald’s en tant que « Chargé de Communication Social Media & Brand Love » sur le site de l’entreprise, il décide de créer un post LinkedIn. Pour ce faire, il y a trois mois, il s’inspire du célèbre fast-food, pour élaborer son “CV borne”.

Sa publication de candidature sur LinkedIn a fait un énorme buzz en générant 1,8 millions de vues et plus de 33 500 likes. Sa créativité a été récompensée par la proposition d’un entretien par l’un des responsables de McDonald’s.

Ces deux exemples démontrent que votre originalité et votre créativité sont probablement vos meilleures options pour booster très rapidement votre visibilité, que vous soyez un candidat ou une entreprise. Souvent, le plus efficace est de savoir prendre des risques et d’oser sortir de sa zone de confort…

Vous avez désormais toutes les clés en main pour vous démarquer sur LinkedIn et gagner en visibilité. Alors plus de fausses excuses…

Et au boulot !

Sources

Cet article a été écrit par Georgia Mvumbi, Léa Boumancha, Rozenn Lecocguen, Léo Gendrot et Alexis Le Guillouzer

Les réseaux sociaux, un véritable pouvoir

Depuis quelques années déjà, de véritables révoltes émergent sur les réseaux afin de briser les tabous et mettre en lumière certaines discriminations et injustices. #Metoo, #BalanceTonPorc, #FreeOuïghours, #BackLivesMatter, des mouvements lancés par des internautes qui ouvrent la parole et font bouger les choses. Dans ce contexte, nombreuses sont les accusations envers les entreprises et celles-ci doivent redoubler d’attention afin d’éviter de mettre à mal leur e-réputation.

Les réseaux sociaux : un levier pour dénoncer

Me too. Phénomène lancé en 2006 par la militante féministe New Yorkaise Tarana Burker, qui invite les victimes d’harcèlement et d’agressions sexuelles à poster «me too» sur Twitter pour signifier qu’elles ont elles aussi subi des violences sexuelles. Cela a permis à de nombreuses victimes de sortir du silence.

En 2017, avec les révélations publiques par près de 80 femmes de harcèlements et d’agressions sexuelles commises par Harvey Weinstein, le mouvement Me too a été relancé à l’échelle mondiale avec une explosion du nombre de post et repost #metoo.                                                                             

Black Lives Matter. Le Hashtag #BlackLivesMatter a été lancé en 2013 par Alicia Garza, une activiste noire suite aux nombreux meurtres d’afro-américains. Ce slogan, qui est l’un des plus influents de l’histoire des Etats Unis, est devenu un parti politique qui lutte contre les agressions policières racistes envers les Noirs. Le hashtag a été particulièrement relayé récemment en mai 2020 à la mort de Georges Floyd, un afro-américain asphyxié par un policier blanc à Minneapolis.

Free Ouïghours. Mouvement de soutien au peuple Ouïghours, interné et persécuté dans des camps de concentration en Chine. Le député européen Raphaël Glucksmann se bat pour faire connaître au monde entier le sort réservé aux ouïghours et inciter la Chine a mettre fin au “plus grand internement de masse du XXIème siècle”. Des hashtag #freeouighours ou encore des carrés bleus, couleur du peuple ouighours, envahissent la toile.

Sortir dans la rue pour se faire entendre

Sortir du silence, briser les tabous, et rendre compte du nombre inquiétant de viols, agressions sexuels, meurtres, non signalés ou non jugés. Ces différents mouvements n’étaient, au départ, que des témoignages isolés permettant de dénoncer les actes encore trop tabous aux yeux de tous. Suite à la viralisation de ces hashtags, de véritables manifestations ont vu le jour partout dans le monde.

Des manifestations “me too dans la vraie vie” ont eu lieu partout en France en octobre 2017, à Paris avec des milliers de personnes, et dans une dizaine de provinces comptabilisant chacune une centaine de personnes. L’objectif ? “Que la honte change de camp”, nom de la pétition acceptée en septembre 2018 visant à mettre en place des mesures et moyens concrets pour lutter contre les violences sexuelles. Parmi ces mesures, l’augmentation des heures d’éducation sexuelle dans le domaine scolaire, et une formation obligatoire aux questions des violences sexuelles dans le monde professionnel.

Aux Etats Unis, les manifestations Black Lives Matter contre les violences policières et le racisme ont réuni des millions d’américains dans tout le pays avec un pic de mobilisation le 6 juin 2020 comptabilisant entre 15 et 26 millions de manifestants. Ces mouvements de protestation ont duré tout le mois et continuent encore aujourd’hui. En France, la “marche contre le racisme” a réuni des milliers de français à Paris le 13 juin 2020.

« Stop au génocide des Ouïghours ». Le 28 juillet 2020, environ 300  français se sont réunis près de l’ambassade de Chine à Paris pour défendre le peuple Ouïghours et réclamer à la Chine la fin de cette persécution. En Turquie, 500 manifestants ont protesté à Istanbul le 1er octobre 2020. Ils revendiquent la fermeture des camps de concentration et beaucoup demandent à retrouver leurs proches internés.

Un bond en avant pour la justice

Après l’engouement du mouvement #MeToo en 2017, le nombre de plaintes pour harcèlement sexuel ou agressions sexuelles a augmenté de 20 à 30% en France les mois suivants. On a également constaté une hausse des appels au 3919 (numéro d’urgence pour les violences envers les femmes). Aujourd’hui, la parole s’est libérée au sein des cercles de confiance, entre amis, dans les familles, et certains gestes sont maintenant inacceptables et intolérables. Malheureusement, malgré une augmentation du nombre de plaintes, nombreuses sont celles données sans suite faute de preuves ou d’un délai de prescription trop long.

Greta Thunberg, la jeune militante contre le réchauffement climatique a d’abord pris la parole seule sur les réseaux sociaux avant de mettre en place la plus grande manifestation pour le climat réunissant 4 millions de personnes dans 161 pays. Elle a également amené plus d’un million d’étudiants à manifester contre l’inaction face au réchauffement climatique. Il est évident que ces actions n’auraient pas pu rassembler autant de personnes si elles n’avaient pas été virales sur les réseaux.

Les réseaux permettent d’agir également de chez soi, de nombreuses pétitions en ligne sont relayées notamment par les influenceurs, les conséquences ? Une nouvelle loi sur l’interdiction d’animaux dans les cirques, la prise de parole du ministre des affaires étrangères au sujet des Ouïghours…

Une crainte ou une opportunité pour les entreprises ?

Les hashtags traversent le monde en quelques jours, ou en quelques heures seulement et prennent rapidement des proportions incontrôlables.

Suite au mouvement BlackLiveMatter, plusieurs marques ont décidé de changer leur identité visuelle afin d’être en adéquation avec les changements culturels et sociétaux. Uncle Ben’s et Banania ont par exemple décidé de faire évoluer leur communication de peur de voir leur image de marque affectée par le développement de ce mouvement social. Uncle Ben’s devient par exemple Ben’s Original et fait disparaître de son logo l’emblématique portrait qui y est associé.

Cependant, ces mouvements sociaux ont aussi eu un impact positif sur la communication de marque. Les entreprises et plus particulièrement les startups n’ont plus peur de communiquer directement sur leur fonctionnement, sur leur économie ou sur leur management. Là où il y a encore quelques temps, parler de chiffre d’affaires ou de bien-être au travail au détriment de la publicité ou du marketing pur était tabou. Il n’est pas rare en ce moment de voir des entreprises recruter des Happy Chief Manager ou accepter un animal de compagnie dans ses locaux, voire partager ses moments afterwork. Partager une bière, une sortie entre collègues ou encore un bon moment n’est plus exclu de la communication de l’entreprise. Au contraire, ces moments sont recherchés afin de communiquer sur l’essence même de ses réseaux, qu’est l’aspect social. De plus, de plus en plus d’entreprises valorisent leur évolution, leur chiffre d’affaires à travers leur communication de marque.

Ainsi de nouveaux mouvements sociaux ont vu le jour ces dernières années. Parler uniquement de promotion, publicité n’intéresse plus les consommateurs, qui sont à la recherche d’interaction avec une entreprise. Évoquer le bien-être au travail ou encore ses résultats financiers, commerciaux clairement peut être maintenant un atout dans la valorisation d’une société.

Au vu de ces informations, nous constatons que les réseaux sociaux peuvent être considérés comme une façon 2.0 de dénoncer les choses, de partager des expériences sur des sujets tabous. Grâce à eux, des mouvements ont vu le jour, aussi bien au niveau social, politique, juridique ou encore entrepreneurial. Bien que le chemin soit encore long, ces prises de parole tendent à nous faire penser qu’un changement est en place.

Sources

  • https://www.lemonde.fr/pixels/article/2018/10/14/metoo-du-phenomene-viral-au-mouvement-social-feminin-du-xxie-siecle_5369189_4408996.html
  • https://www.lexpress.fr/actualite/monde/amerique-nord/le-mouvement-black-lives-matter_2133604.html
  • https://www.lejdd.fr/International/Asie/soutien-aux-ouighours-pourquoi-les-reseaux-sociaux-sont-ils-envahis-de-carres-bleus-ciel-3995567
  • https://www.businessinsider.fr/voici-comment-greta-thunberg-en-un-an-seulement-est-devenue-le-symbole-de-la-lutte-contre-le-rechauffement-climatique/#les-larmes-aux-yeux-greta-thunberg-accusait-les-dirigeants-mondiaux-vous-avez-vole-mes-reves-et-mon-enfance-avec-vos-paroles-creuses
  • https://www.leparisien.fr/societe/balancetonporc-quel-bilan-pour-le-hashtag-un-apres-le-debut-du-mouvement-12-10-2018-7917510.php
  • https://www.france24.com/fr/20181124-france-manifestations-violences-sexuelles-sexistes-noustoutes-metoo-paris-marseille
  • https://eag-ge.ch/la-petition-feministe-que-la-honte-change-de-camp-acceptee-par-le-grand-conseil/
  • https://www.courrierinternational.com/article/manifestations-black-lives-matter-le-mouvement-de-protestation-le-plus-massif-de-lhistoire
  • https://www.france24.com/fr/20200613-en-direct-manifestations-france-violences-policieres-racisme-floyd-traore
  • https://information.tv5monde.com/info/france-une-manifestation-pour-soutenir-les-ouighours-de-chine-368685
  • https://www.lepoint.fr/monde/turquie-manifestation-contre-le-traitement-des-ouighours-en-chine-01-10-2020-2394489_24.php
  • https://www.elle.fr/Societe/News/Ce-que-MeToo-a-vraiment-change-3732184

Cet article a été réalisé par Anna Le Polodec, Océane Hamard Sophie Bouan et Guillaume Gelot

Ouïghours : les réseaux balancent

Au mois de mars 2020, une 1ère vague de mobilisation en soutien à la communauté musulmane de Chine, les Ouïghours, a vu le jour sur les Réseaux Sociaux (Facebook, Instagram & Twitter).

À l’initiative de cette action, Raphaël Glucksmann, député européen engagé. C’est son premier post public “ SCANDALE ! Révélations : plus de 80 000 musulmans Ouïghours mis en esclavage au profit de Nike, Adidas, Zara, H&M, Apple, etc. ” qui fera écho a plus de 33 000 personnes sur Instagram, il publiera par la suite “la liste de la honte” présentant toutes les marques partisantes dans le but de créer une conscience collective.

On vous explique tout.

@raphaelglucksmann

LES OUÏGHOURS

Qui sont-ils ?

Historiquement dominant dans la région « autonome ouïghoure du Xinjiang », au nord-est de la Chine, l’ethnie Ouïghoure, musulmane et turcophone, subit une violente discrimination de la part du pouvoir central chinois et ce, depuis plusieurs décennies.  Les Ouïghours représentent la minorité musulmane et turcophone en Chine. Ils sont détenus, depuis 3 ans minimum, dans des camps d’internement dans la région de Xinjiang. Cette minorité subit des persécutions en exerçant du travail forcé pour des usines de marques mondialement connues.

“ On parle d’esclavage moderne ”

Grands noms de l’électronique (Apple, Microsoft …), du textile (Adidas, H&M …) ou encore de l‘automobile (Mercedes-Benz, BMW …). C‘est alors que Raphaël Glucksmann intervient, voulant transmettre l’info, en s’attaquant directement à l’image des marques.

Qui est Raphaël Glucksmann ?

Raphaël Glucksmann, essayiste, politique, documentariste ou encore consultant, il occupe des postes dont les activités sont très variées.  

Homme engagé, il défend ses convictions et se mobilise pour diverses causes, notamment sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, il est le leader du mouvement autour des Ouïghours qui est apparu sur les réseaux sociaux il y a maintenant quelques mois. De plus, il a été élu à la présidence de la commission spéciale sur les ingérences étrangères dans les processus démocratiques européens.  Il s’est récemment exprimé lors d’une conférence sur le travail forcé des Ouïghours dans l’industrie mondialisée de l’habillement. En effet, il encourage l’Europe à bannir les produits fabriqués par les “esclaves Ouïghours”. 

LES ACTIONS ET LEURS POIDS

Dans une chronique publiée dans « Libération » le mercredi 30 septembre, les intellectuels, acteurs et dirigeants politiques européens ont appelé la communauté internationale à prendre des mesures « de force » et « rapides » pour mettre fin aux « crimes contre l’humanité » en Chine.  

« Depuis des années, le monde assiste à un crime contre l’humanité. Depuis des années, le régime chinois enferme dans des camps de concentration des millions d’êtres humains, juste parce qu’ils sont nés ouïgours. Et depuis des années, la communauté internationale laisse faire » déplorent-ils dans cette tribune à l’initiative du député européen Raphaël Glucksmann.

Le 1er octobre 2020, jour symbolique de la fête nationale chinoise, Raphael Glucksmann appel à l’action et invite sa communauté à partager un carré bleu sur les réseaux. Le bleu, couleur des Ouighours, a ainsi envahi la toile et les réseaux sociaux, en soutien à cette minorité musulmane persécutée par les autorités chinoises.

@raphaelglucksmann

Tous ont la volonté de « rendre visible les invisibles » et de combattre l’indifférence. ”

Des personnalités publiques telles que l’actrice Adèle Exarchopoulos ou encore l’acteur Omar Sy y ont participés, parmi plus de 300 000 partages

  • Plusieurs Hashtags sortent au grand jour et font le buzz sur les réseaux sociaux. “#FreeUyghurs” était l’un des plus relayés sur Twitter
  • Plusieurs pétitions en lignes surgissent sur les réseaux sociaux, par mail. 
  • Des vidéos et images choquantes de tortures et violences contre les Ouïghours sont relayées sur internet.
  • Des millions de mails envoyés à l’ambassade de Chine

LES CONSÉQUENCES

Conséquences sur la diffusion de l’information :

En 2020, Facebook recense plus de 38 millions d’utilisateurs actifs par mois en France, 21 millions pour Instagram sur ce même secteur et 12,8 millions pour Twitter. Chaque utilisateur représente donc une possibilité d’action, du like au partage. À l’échelle nationale, ces utilisateurs sont alors susceptibles de peser lourd auprès des entreprises. Imaginez à l’échelle mondiale ?

D’ailleurs, grâce aux millions de français engagés, la mobilisation sera entendue jusqu’à New-York. Le 23 juillet 2020, un article apparu dans le New York Times “une coalition fait pression pour mettre fin au travail forcé ouïghour”. Par la suite, les premières actions se transforment en réponses concrètes de la part des grandes marques. Par exemple, Tommy Hilfiger et Calvin Klein ont immédiatement déclarés s’engager à ne plus entretenir de relations commerciales avec leurs fournisseurs mis en cause. En plus de viser les grandes marques, des actions directes envers le gouvernement chinois sont menées : le lundi 28 septembre, Raphaël Glucksmann incitait tous les français à envoyer massivement et de manière simultanée des mails à l’ambassade chinoise. 

“ Fermez les camps, libérez les Ouïghours. #FranceforUyghurs ”

Au fur et à mesure des actions menées, les réponses arrivent. Ce 13 Octobre, 7 maires (de Marseille, Clermont-Ferrand, Le Creusot, Maxéville, Cournon-d’Auvergne, Amilly et Courteuil) commencent à s’engager auprès des Ouïghours en signant la charte de solidarité.

Il est difficile de mesurer le nombre de français mobilisés dans ces actions tant les canaux de communication sont déployés. Cependant, nous pouvons constater que ces actions qui relèvent d’un simple partage à une signature ont un réel impact sur la population et les marques en question. Bien que, comme le greenwashing, il faut pouvoir prendre certaines informations et promesses avec recul.

Cette mobilisation a permis la remise d’une pétition à l’Elysée le samedi 03/10/2020. De plus, plusieurs marques, dont les noms sont sortis dans “la liste de la honte”, ont réagi à cela de différentes manières. Par exemple : en s’engageant à cesser toute activité avec des fournisseurs exploitant les Ouïghours, en s’engageant auprès d’autres causes (environnementales, éthiques…) ou encore en promettant d’être plus transparents sur la provenance des produits. 

La question que l’on pourrait se poser maintenant est : comment être sûr de la provenance des produits que l’on achète ? 

Il est certain qu’un renforcement des contrôles liés aux fournisseurs de nos entreprises est nécessaire afin d’éviter ces situations qui révèlent des conditions de travail inhumaines, il faudrait conduire des enquêtes immédiates et approfondies dans les usines de Chine car les promesses ne suffisent pas. 

“ Après les mots, les actes ? ”

SOURCES

Cet article a été écrit par Alice Flamant, Cyrielle Bossé, Jeanne-Eloïse Guérin et Marion Plante

ÊTRE (RE)CONNU SUR LES RÉSEAUX, UNE NOUVELLE SOURCE DE REVENU

En se réveillant, en mangeant, au travail, dans la rue… Il ne se passe plus un instant sans que l’on ne soit confronté à une publicité, un placement de produit ou une promotion. Aussi innocentes et parfois même inaperçues puissent-elles êtres, les publicités envahissent notre quotidien à tous. Les réseaux sociaux font partie intégrante de notre vie, et on peut constater, depuis quelques années, la naissance de nouveaux intervenants qui font la promotion des marques via différentes plateformes comme Instagram, Facebook, Youtube.. : les influenceurs.

Qui sont les influenceurs sur les réseaux sociaux ?

Un influenceur est, par définition, une personne qui est suivie et est un relai influençant les pensées et consommations d’une communauté, avec une finalité marketing. Il est donc possible à tout individu avec un compte sur les réseau sociaux de le devenir, on peut même remarquer certains internautes devenus influenceurs malgré eux, en postant une vidéo, une photo qui fait le buzz, un tweet relayé par une star, et qui profitent de cette notoriété soudaine pour créer une réelle agence marketing via leur smartphone en citant des marques, en faisant des placements de produits ou en proposant des codes promo qui leur permettent de générer des revenus, d’obtenir des produits gratuits, des invitations à des événements ou même des emplois. Certains posts peuvent rapporter à l’internaute plus de 1000€.

D’une vie étudiante à une vie de business man

On peut prendre l’exemple d’@UrbanLePharaon, un étudiant en Master Communication Digitale qui pendant ses débuts sur Twitter, a fait le buzz grâce à un post qui a été retweeté et cité par Dwayne Johnson en personne. À la suite de ce Tweet, cette notoriété d’un jour lui a permis de d’être remarqué par plusieurs marques dont il a ensuite pu faire la promotion à sa façon. Parmis ces marques on peut retrouver notamment Les Produits Laitiers, ou Netflix, pour qui, il est apparu lors d’événements privés comme la venue des acteurs de la série La Casa De Papel pour la promotion de la série en France.

Photo prise par @UrbanLePharaon (à gauche de la photo) lors de la soirée d’avant-première de la saison 3 de la série Netflix La Casa de Papel à Paris le 15 juillet 2019.

Outre @UrbanLePharaon, nombreux internautes se sont fait remarqués par le public et les marques et cela à des échelles différentes. En débutant par des post innocent sur un réseau social, comme Norman, Cyprien, Squeezie sur YouTube. On peut aussi retrouver parmi ces influenceurs les personnes
profitant d’une notoriété qu’ils ont déjà sans les réseaux, comme les personnages de télé-réalité, mannequins ou humoristes. Ils postent des vidéos les mettant en scène avec des produits envoyés par certaines marques avec des codes promotionnels à proposer, ou des démonstrations d’utilisation sur Instagram ou Snapchat.

On l’a dit, tout le monde peut devenir influenceur, mais comment se lancer ?

Avant de se lancer en tant qu’influenceur, il est primordial de bien définir ses objectifs et les limites de son projet. Et pour se faire, il faut suivre 5 étapes clé.

La première étape consiste à définir son concept. Cette étape est décisive pour la suite. Elle consiste en effet à définir le sujet et la ligne éditorial à utiliser sur les différents réseaux, sous lequel se rejoindra sa communauté. Les possibilités de sujet sont multiples, de la mode au food en passant par l’agriculture, tous les sujets sont permis.

La seconde étape pour devenir un leader d’opinion sur les réseaux sociaux est de définir une cible susceptible d’être intéressés par leurs créations. Il est important pour les influenceurs d’avoir une réflexion de ciblage d’audience.

Il est important d’avoir des followers sur ses réseaux,
mais encore faut-il les fidéliser c’est tout l’enjeu de l’étape trois de comment devenir un influenceur. Il est important d’instaurer une certaine proximité avec
leurs abonnés sur tous les réseaux sociaux afin de
perdurer dans le temps.

Pour cette quatrième étape, c’est son statut juridique qu’il faut définir. En effet, pour se lancer en tant qu’influenceur, il existe plusieurs possibilités. Tout d’abord, la solution préconisée est de se lancer en tant que Freelance, c’est la solution la plus simple car elle présente moins de démarches administrative que les autres statuts. Cependant, cette solution impose un plafond de chiffre d’affaire annuel de 70 000 € en tant qu’influenceur.  La seconde solution consiste à créer une société (EURL ou SASU). Cette solution présente l’avantage de ne pas avoir de plafond de revenus, et de protéger son patrimoine personnel.

L’étape ultime…

La cinquième et dernière étape est d’établir des partenariats avec des marques afin de développer une autre sorte de contenu. Afin de se faire repérer par une marque il est nécessaire d’avoir une communauté qui les intéresse et qui convient à son activité commerciale. Ainsi les marques proposent aux influenceurs des codes promo, des produits et des services à présenter et à diffuser sur leurs plateformes. Pour encadrer au mieux cette relation professionnelle, il est nécessaire de l’encadrer avec un contrat de partenariat commercial. Il est important de créer une structure juridique adaptée au statut d’influenceur du web.

Selon le contenu qu’ils proposent, les influenceurs peuvent obtenir des contrats d’artiste (participation au tournage de vidéo organisée par la marque et publication sur les réseaux par la suite), d’artiste-interprète (s’ils jouent un rôle dans une vidéo) ou encore un contrat de mannequin (s’ils présentent au public, directement ou indirectement par reproduction de leur image sur tout support visuel ou audiovisuel, un produit, un service ou un message publicitaire).

Un bénéfice pour les entreprises

Jessica Thivenin,une star de la téléréalité avec 4,8 M d’abonnés, qui fait de la publicité pour une marque de parfum.

En 2019, Être Influenceur sur les réseaux sociaux est un métier qui a su se faire une place sur le marché de la publicité.
Aujourd’hui, Plusieurs marques préfèrent passer par les influenceurs pour la publicité de leurs produits que par les médias traditionnels (tv, radio…).
On pourrait se demander pourquoi faire sa promotion de produit auprès des influenceurs ?

Les campagnes d’influences sur les réseaux sociaux pour une marque sont d’une efficacité non négligeable ! D’où le fait de choisir un bon canal de communication intermédiaire entre la marque et sa cible.

Les influenceurs sont des personnes qui se sont fait connaître sur les réseaux sociaux grâce à leurs lifestyles (ou autres). Ils ont su se créer une communauté d’abonnés qui éprouvent un sentiment de confiance envers eux. Les marques proposent aux influenceurs d’être l’intermédiaire entre eux et leurs cibles. Les marques vont donc faire appel à ces géants des réseaux sociaux pour être ambassadeur de leurs produits. Et ce sur les réseaux sociaux comme Instagram, twitter, Snapchat, Facebook et YouTube. Ils vont donc faire la promotion du produit en question auprès de leurs abonnés.

Les influenceurs sont de très bon communicants qui maîtrisent les codes des réseaux sociaux. Ils savent l’heure idéale de la journée à laquelle il faut faire des publications, ils sauront quels mots employer pour convaincre leurs abonnés. N’oublions pas que ces derniers ont tendance à vouloir s’identifier à leurs idoles. Notons que la rémunération d’un influenceur varie en fonction de son nombre d’abonnés. Avec un compte de 50K followers sur Instagram le tarif varie entre 250£ et 750£ par publication.

Être influenceur, un statut qui a du bon…

L’une des caractéristiques les plus bénéfiques dans le métier d’influenceur est que leur passion est au centre de leur activité. Entre mode, beauté, lifestyle ou encore sport, c’est grâce à leur centre d’intérêt que les influenceurs sont rémunérés et ont un job à plein temps ! Vivre de sa passion n’est pas donné à tout le monde. Un avantage qui n’est pas négligeable dans une société où le travail n’est pas une partie de plaisir pour certains… 

Aujourd’hui, 70% de marques, passent par des influenceurs sur Instagram afin de faire la promotion de leurs produits ou de leurs services, une promotion qui a un coût et pas de moindre… Certains influenceurs (ayant une certaine « quantité » de followers) ont une rémunération parfois très impressionnante, qui peut atteindre jusqu’à cinq chiffre par mois. En plus de travailler dans un domaine qui leur plaît, les influenceurs tirent profit de ce statut pour évoluer dans leur carrière professionnelle.

Certains surfent sur la vague, en développant ou en créant leur marque, leur entreprise. Par exemple, Nabilla Benattia, suite à son apparition dans les Anges de la Téléréalité, a bénéficié d’une ascension fulgurante. Celle-ci, a créé sa marque de cosmétique Nab Cosmetics rebaptisé Nabilla Cosmétics. Une évolution professionnelle qui n’aurait sans doute pas abouti sans son statut d’influenceur. 

Un changement de vie en quelques clics

Parfois, la folie des influenceurs s’emporte et devient un vrai sujet de société. En 2018, l’humoriste Josh Ostrovsky alias « Fat Jew » a lancé une cagnotte participative afin d’aider Kylie Jenner à devenir milliardaire. Une action ahurissante pour certains et normale pour d’autres…

La fortune de la jeune femme s’élevait à 900 millions de dollars. Fat Jew a déclaré au pure player Page Six : « il est inadmissible qu’elle n’atteigne pas le milliard en étant si près du but. Je ne peux pas rester les bras croisés face à cette injustice. J’ai décidé d’utiliser ma plate-forme et ma voix pour aider. » Suite à ça, les internautes ont joué le jeu et Kylie Jenner est devenue milliardaire. Pas très éthique tout ça…

Pour en revenir à la question initiale, “être (re)connu sur les réseaux, une nouvelle source de revenu ?”. Nous conclurons que se démarquer sur les réseaux peut être, dans la société actuelle, une nouvelle source de revenu accessible à tous. Un coup de buzz, peut parfois engendrer un changement de vie tant au niveau professionnel qu’au niveau privée.

Cependant, le statut d’influenceur nécessite des précautions surtout concernant sa vie privée. En effet, tout étaler sur les réseaux sociaux peut engendrer des conséquences (visibilité dans la rue, jalousie, haters…), des
conséquences aussi professionnelles qui peuvent toucher les marques partenaires de chaque influenceur (un tweet bad buzz…).

Sources :

Cet article a été écrit par Emma, Joy et Jéremy

Montée du journalisme sur les Réseaux sociaux

Le journalisme évolue depuis plusieurs années, notamment sur Internet. C’est grâce à la génération des millenials que le journalisme papier est devenu de plus en plus du journalisme médiatique via Internet. Avec l’émergence d’Internet et des Réseaux sociaux, les médias ont opté pour une stratégie de diffusion web, ce qui facilite l’accès à l’information pour tous. Pourquoi favoriser les médias Internet à la presse papier ? 

Les nouveaux médias animent en quelque sorte la cible dite des « digital native ». Cette génération d’individus (les millennials) née au moment de la démocratisation d’Internet, ne cachent pas leur volonté à se revendiquer libres et engagés pour séduire une audience de plus en plus militante. Ces nouveaux médias, aussi nommés “usines à clics”, “nouveaux médias”, “nouveau sensationnalisme”, créent le buzz et surfent sur l’actualité en proposant des contenus chocs et exclusifs.

© Blog Social Media Strategies Summit

L’émergence d’un nouveau journalisme

En règle générale, la posture d’un direct d’un journal d’information se projette avec un journaliste face caméra, dos à ce qui est en train de se passer. Les nouveaux médias, eux, ont décidé de se démarquer pour faire voir au public l’événement en direct : un journaliste derrière la caméra, généralement au cœur de ce qui se passe. Ils ont compris que le public n’apprécie pas qu’on lui dise quoi penser, il préfère qu’on lui donne des éléments de contexte pour essayer de s’emparer d’une conversation. L’objectif étant pour ces médias de générer des commentaires sur leurs publications.

Konbini, Melty, Brut, Vice, et autres médias connus, révolutionnent la façon de traiter l’information. Ils n’hésitent pas à faire preuve d’originalité et privilégient les formats appréciés des millennials : peu de textes, beaucoup d’images et de vidéos. Le format à succès est celui qui attire l’oeil et génère du clic : la vidéo courte, au montage serré, commentée et/ou sous-titrée. Ces médias connectés offrent aux internautes des interviews, des minis documentaires de 20 min, des directs, des articles, des quizz, etc.

On y trouve, sur Brut par exemple, des interviews exclusives de stars qui ne parlent ni en radio, ni en télé mais, qui, face à la caméra le font volontier. Des gilets jaunes, qui rejettent les journalistes mais, applaudissent des heures de direct sans filtre en immersion dans les manifestations. Tant de contenus impactant qui en font la règle d’or de ce nouveau journalisme plus libre, basés sur la capacité d’une vidéo à retenir l’attention et à susciter de l’émotion. L’élan est tel que des journaux classiques, comme Paris Match par exemple, s’axent de plus en plus sur les plateformes sociales.

Ces médias au modèle « 100% réseaux sociaux » s’attachent à une ligne éditoriale différenciante. Certaines se penchent sur la culture pop et l’actualité sportive, la santé & bien-être, d’autres mettent l’accent sur le décryptage des enjeux de la planète : l’environnement, les nouvelles technologies, la science, la géopolitique, les solidarités, l’égalité des droits, etc. Une actualité que l’on voit peu ou pas dans les médias traditionnels. Ils invitent diverses personnalités connues du public, appréciées ou non, et trouvent le moyen de toucher une nouvelle audience. 

A travers les vidéos, ces médias sociaux dialoguent avec le public. Ce type de contenu provoque une telle intensité d’engagement, via les vues, les commentaires, les partages, etc, et correspond à leur audience (“money money money” en référence au groupe Abba, bien évidemment). L’engagement plus marqué est un moyen pour eux de se distinguer du journalisme écrit. Ils captivent leur public en se positionnant fortement dans les grands enjeux politiques et sociaux (par le biais de cadres et d’expériences personnelles, de témoignages à la première personne, d’immersions directes dans un environnement). Le public est totalement réceptif et en demande toujours plus. On a tendance à croire qu’ils ont tout compris de ces “nouveaux médias sensationnels”….

Melty, Konbini, Vice, Brut, etc. tributaires des réseaux sociaux ? 

Il est vrai, cette nouvelle génération de médias n’existerait pas vraiment sans la présence des plateformes sociales. Face à l’omniprésence de ces dernières, les médias doivent générer du trafic vers leur site d’information. Snapchat, Instagram, YouTube, Facebook et Twitter savent donc en tirer profit. Pour se faire une place sur la toile, sur les réseaux sociaux et dans les esprits, les médias d’aujourd’hui ont fait du contenu sponsorisé leur modèle économique. 

© Le Fond de l’Air

L’un des désavantages de la diffusion sur Internet pour ces médias est la publicité, qui est l’un de leur principal moyen de revenu, mais qui peut rebuter les lecteurs. Ces bannières ou autres pops-ups se dissimulent dans les articles et n’ont aucune valeur journalistique. Un article qui contient trop de publicités fera moins de vues car les lecteurs ne le liront pas entièrement, voire pas du tout, cause de chargement de la page trop long ou d’un article trop éparpillé.

Hugo Clément, un journaliste engagé

Il ne faudrait pas oublier que le journalisme en ligne est en partie possible grâce au travail d’investigation, voire d’indépendance des journalistes. Prenons l’exemple d’Hugo Clément, journaliste français qui, après ses études, a débuté chez France 2 en 2012. Fin 2015, il quitte cette chaîne afin de rejoindre l’équipe du Petit Journal de Yann Barthès. En 2016, Hugo suit Yann Barthès chez TMC et TF1 pour Quotidien. Après ces années de plateau, Hugo Clément décide en fin d’année 2017 de quitter l’émission pour rejoindre Konbini. Dans une interview de France Inter, il évoquait le fait qu’il ne remerciera jamais assez l’équipe de Yann Barthès de lui avoir permis de travailler sur de grands reportages et d’avoir fait de lui un journaliste phare de l’émission. Ces années lui ont beaucoup apporté et il a décidé de quitter la télé pour le web.

© Pure People

Hugo Clément a fait le choix de se consacrer à un “tout nouveau projet”, celui d’un projet journalistique innovant et engagé. Le “reportage incarné”, c’est ce qu’il fait. Il ajoute à cela les codes du web avec des instructions écrites, des images, et choisi des sujets actuels qui font parfois polémiques. Il ne le cache pas, ce média nouvelle génération s’adresse aux millennials (personnes entre 20 et 30 ans), mais cela ne veut pas dire que les contenus publiés ne toucheront pas les gens de 50, 60 ou 70 ans, au contraire.

Lorsqu’il a rejoint Konbini, il s’est consacré à l’actualité politique et les enjeux environnementaux, au moyen de montages vidéo. Il s’est rendu dans des élevages industriels, dans des favelas au Brésil, en Malaisie pour dénoncer les décharges sauvages de plastiques, au large des côtes françaises en immersion avec Sea Shepherd (organisation non gouvernementale internationale maritime à but non lucratif), et d’autres reportages aussi captivants les uns que les autres. 

Hugo Clément est un journaliste qui a pris goût à communiquer à la jeune génération présente sur le web et les réseaux sociaux. Il est engagé, proche de son public et affirme que “la légitimité on l’aura avec nos contenus”. Ce webjournalisme peut montrer en quoi certains journalistes changent les codes journalistiques en proposant des contenus qu’Hugo Clément appelle “hybrides”, et dans lesquels ils alternent avec des reportages, des interviews face caméra, des voix-off, etc.

Il s’agit d’un nouveau journalisme qui, permet aux acteurs d’être plus libres qu’à la télévision en termes de format, et d’aller sur le terrain pour avoir leurs propres images. A la différence des journaux traditionnels, qui eux récupèrent des images pour les mixer et faire des vidéos peu originales.

© Melty

Nous avons eu l’occasion de réaliser une interview de Léna, chargée de production pour le groupe Melty, un site d’infodivertissement et de médias français créé en 2008. 

Léna nous explique avant le début de l’interview qu’elle est en charge de l’analyse des contraintes techniques en lien avec les tournages, ainsi que les repérages des lieux, la planification et l’élaboration des budgets pour ceux-ci. Elle est également amenée à contacter les fournisseurs et prestataires ou négocier avec les fournisseurs.

En quoi le journalisme en ligne se distingue-t-il, selon vous, du journalisme écrit ?

Chez Melty, comme pour d’autres médias d’information, nous avons l’avantage de la rapidité de la diffusion de l’information, l’accès y est beaucoup plus facile et surtout gratuit, ce qui peut convaincre une plus grande cible.

Quelles sont vos cibles ?

Notre coeur de cible regroupe les jeunes de 15-25 ans. Cependant nous touchons évidemment d’autres tranches d’âge.

Considérez-vous que Melty utilise un ton engagé ? 

Depuis Janvier 2019, la nouvelle ligne éditoriale de Melty s’applique à traiter des sujets sociétaux avec “légèreté” en évitant, par exemple, les prises de positions politiques. Notre but est de rendre l’information plus accessible à tous. Engagé est un grand mot, mais oui, nous essayons d’apporter de nouvelles valeurs au média en traitant des sujets “chocs” tels que l’écologie, les violences conjugales, les conditions des étudiants, etc.

Pourriez-vous vous passer des réseaux sociaux ou vous sentez-vous dépendant d’eux ? 

Travaillant dans ce domaine, il m’est impossible de m’en passer. Je dois me tenir constamment au courant de qui est fait quotidiennement. Melty est un média, par définition, nous ne travaillons principalement que sur les réseaux sociaux, nous ne pouvons donc pas nous envisager sans réseaux sociaux.

Combien de personnes sont en charge des posts chez Melty ?

Il y a une trentaine de personnes qui sont en charge du travail d’investigation, d’écriture et de publication des posts.

Combien coûte un post ?

Le coût d’un post, qu’importe le réseau de publication est de 20 euros. 

Comment être vu par tout le monde, même les personnes qui ne sont pas abonnés à Melty ? 

Le sujet de l’article ou de la vidéo y fait beaucoup. Si celui-ci plaît, il sera aimé, commenté, partagé, et deviendra viral, donc vu par des milliers de personnes.L’équipe de développement nous aide également, l’équipe algorithme, le CIO, etc. contribuent à cette viralité.

Quel réseau social fonctionne le plus en termes de clic ? 

Notre site Melty.fr et le réseau social Snapchat.

Est-ce vous mettez les mêmes articles sur tous les Réseaux Sociaux ? 

Non pas forcément, nous avons plusieurs réseaux sociaux : Shoko, La Crème du Gaming, Melty…) donc nous relayons les articles sur ces réseaux en fonction de leur sujet, pour créer du contenu cohérent et adéquat sur chaque page.

L’audience a-t-elle augmenté depuis le début de vos apparitions sur Snapchat ? 

Nous sommes présents sur Snapchat depuis plusieurs années maintenant. Effectivement, nous avons une grosse audience sur cette plateforme, mais elle n’influe pas sur les autres plateformes.

Quels sont les avantages à ajouter des vidéos aux articles ?

L’avantage des vidéos est de soit, approfondir le sujet et rediriger le lecteur vers des infos complémentaires, soit d’avoir l’article directement sous format vidéo sous-titrée pour que les personnes puissent visionner nos vidéos sans le son, dans les transports par exemple.

propos recueillis par Léna

Ces médias 100% réseaux sociaux sont en constante recherche de diversification pour assurer aux marques un maximum de vues sur les plateformes avec une estimation précise de la performance. Ils n’ont pas pour objectif de s’arrêter là et comptent bien continuer à surfer sur l’actualité. Il est clair que ces nouveaux formats journalistiques font parler d’eux. Ce qui est pour certains, une des pires choses qui puissent arriver, est pour d’autres une manière d’innover et de se faire sa place dans la société. 

Quel avenir ? S’agit-il de modèles encore à inventer ? Ou de nouveaux médias au modèle incertain ?

Sources :

Cet article a été écrit par Marie Pape et Julie Abikzer

Les réseaux sociaux : un coup de boost dans une vie

téléphone réseaux sociaux applications

Les réseaux sociaux comptent plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde entier. Ils prennent une place prépondérante dans la vie des individus. Entre médias sociaux, vie privée et vie professionnelle, il n’y a qu’un pas… Certains tirent profit de cette évolution : retrouver une famille, développer son entreprise ou encore lancer une carrière.

Les réseaux sociaux peuvent donc avoir un impact très important dans la vie réelle de chaque individu. Les médias sociaux ont facilité les conditions d’expression, ils permettent des actions collectives. L’espace public est donc ouvert à toutes les catégories sociales.

Le lundi 12 août dernier, Loïc, un adolescent de 17 ans, lance un appel sur Instagram. Son but? Retrouver sa petite sœur biologique, un pari fou car l’adolescent n’avait aucun contact depuis des années. Le jeune homme a été séparé, il y a 10 ans, de ses frères et sœurs lors de son adoption, dans le Nord de la France. Loïc adopté à 8 ans, cherchait à savoir d’où il venait après de multiples recherches auprès des institutions spécialisées, en vain…

Il lance un appel à l’aide sur Instagram. Sa vidéo, pleine d’émotion, a été vu plus d’un million de fois et reçu des centaines de messages d’internautes. Un élan de solidarité qui ne s’arrête pas là. « Je ne fais pas ça pour être populaire, je veux juste retrouver ma petit sœur » assure le jeune homme au journal Le Parisien.

Loïc auteur de de l'appel sur instagram
Loïc, 17 ans, lance un appel sur Instagram pour retrouver sa sœur.

Un appel qui change une vie 

Le samedi de la même semaine, Loïc déclare sur les réseaux « J’ai une bonne nouvelle, j’ai retrouvé ma petite sœur ! ». Sa petite sœur, Marie-Anaïs 16 ans, qui vit en Bretagne, est tombé sur le message poignant de son grand-frère.  « C’est sûr c’est elle, je lui ai posé des questions sur notre mère, sur l’assistante sociale qui nous suivait… » confie-t-il au Parisien.  Grâce au pouvoir des réseaux sociaux, notamment Instagram, Loïc a pu reprendre contact avec une partie de sa fratrie, dans le but, un jour, de se retrouver à nouveau. Le lycéen souhaite surfer sur cette “popularité” naissante pour créer sa chaîne Youtube afin d’aider d’autres personnes qui sont dans le même cas que lui.

Les réseaux sociaux sont également un moyen pour révéler de nombreux talents. Partagé, liké, retweeté… Peu importe le réseau, lorsqu’une vidéo, un post, ou une photo devient virale, elle est retrouvée sur chacun de ces réseaux. Les réseaux sociaux peuvent donc lancer des carrières via des partages LinkedIn originaux, des vidéos de passionnés de chant, danse etc. Ces partages ont permis récemment à une humoriste d’être révélée au grand public : Inès Reg.

Inès Reg, la montée en puissance

Les réseaux sociaux ont d’autres pouvoirs tout aussi forts, impactant notamment le point de vue professionnel. Un exemple bien parlant connu de beaucoup d’utilisateurs des réseaux sociaux : le buzz de l’humoriste Inès Reg. Inès Reg est une jeune femme de 27 ans originaire de Grigny dans l’Essonne. Elle a marqué les esprits au Marrakech du rire 2019. Mais le 21 août, elle sort une vidéo qui va changer à jamais sa carrière d’humoriste. Sa carrière a débuté avec un beau coup de pouce du Jamel Comedy Club, mais l’humoriste a fait le buzz fin août 2019 en publiant une vidéo où elle joue une dispute avec son conjoint Kevin et hurle “quand est-ce que tu vas mettre des paillettes dans ma vie Kévin ?”

Cette vidéo a fait plus de 3 millions de vues et a fait le tour de nombreux réseaux. Son côté naturel et fun a tout de suite fait d’elle la protégée des internautes qui se sont automatiquement identifié à elle. Depuis, la jeune artiste a annoncé une tournée nationale où elle fait salle comble. Sa carrière est officiellement lancée.

Ines Reg paillettes Kévin sketch
La vidéo “des paillettes dans ma vie” d’Inès Reg postée sur Instagram devenue virale.
Affiche spectacle Inès Reg spectacle
Affiche du spectacle d’Inès Reg

Sa vidéo a créé un tel engouement qu’elle a été obligée de déposer sa marque afin d’éviter les reproductions. Depuis cette vidéo, de nombreuses marques ont copié le slogan de la jeune humoriste pour les reproduire sur des objets tels que des t-shirts, sweats.. La fameuse phrase a également servi sur des publicités de marques comme Interflora, Leroy Merlin, ou encore les restaurants Au Bureau. Son slogan a également été détourné lors de manifestations contre le réchauffement climatique.

Du positif, mais pas que…

Nous avons pu voir que les réseaux permettent de nombreuses choses assez positive. Mais il faut faire attention lorsque l’on veut poster une publication dans le but de se faire connaître, cela peut entraîner ce que l’on appelle un “bad buzz”. Il suffit parfois de peu pour qu’un internaute s’offusque et qu’il embarque avec lui des millions d’autres personnes et créer une communauté des “haters”. 
Dans le cadre professionnel, cela peut aller jusqu’à l’appel au boycott de la marque. Dans ce cas-ci, il peut y avoir de nombreuses conséquences au niveau du chiffre d’affaires de l’entreprise concernée ou encore sur sa longévité sur le marché.

Mais, côté personnel, le bad buzz a d’autres conséquences. En effet, lorsqu’un internaute se voit recevoir de nombreuses remarques négatives, cela peut plus ou moins l’affecter. Les internautes ne se rendent pas compte de ce que peut engendrer leurs paroles sur les réseaux sociaux et ont tendance à être plus facilement critique lors d’une discussion virtuelle. Une personne plus ou moins fragile peut voir sa vie détruite au point de penser à s’ôter la vie. Ce fût le cas en mai 2019, où une jeune malaisienne, qui était plutôt fragile psychologiquement, a mit fin à ses jours suite à un sondage qu’elle avait posté sur Instagram. Elle avait en effet demandé si elle devait mettre fin à ses jours. A 69%, les internautes ont voté pour la mort, pensant qu’elle serait incapable d’effectuer cet acte.

Pour conclure

Les réseaux sociaux ont un pouvoir très puissant que nous avons sans doute sous-estimé à leur lancement. Certains ont réussi à débuter une carrière professionnelle, d’autres ont utilisés ces réseaux pour un côté plus personnel, mais qui a été tout aussi efficace. Malheureusement, cela ne marche pas à tous les coups, certains tentent de se faire un nom ou de faire passer un message, mais en vain. A partir du moment où l’on poste une publication, on ne sait pas quelle incidence elle aura, on prend donc le risque d’une incidence positive tout comme négative.

Sources :

– rtl.fr – 08 septembre 2019 – Qui est Inès Reg, l’humoriste qui a mis des paillettes dans sa vie grâce à Internet ?

Elle.fr – 27 août 2019 – Qui est Inès Reg l’humoriste qui a fait le buzz

– Le Parisien – 5 octobre 2019 – Le phénomène Inès Reg un conte de fée pailleté

– France Info – 15 mai 2019 – Réseaux sociaux : une jeune Malaisienne se suicie après un sondage Instagram

– Le Parisien – 16 août 2019 – Loïc, adopté, lance un appel pour retrouver sa petit soeur

Cet article a été écrit pas Emma Alein et Céline Gaches