Le buzz d’une commune face à un problème de société

Dans la catégorie Buzz marketing, Un regard sur Breizh

« Pas facile de se faire soigner à la campagne »

            Souvenez-vous, c’était en mars 2016, La Roche-Derrien, petite commune des Côtes d’Armor fait le buzz à cause d’une folle décision prise par le Maire.
Jean-Louis Even, maire de la commune se confie sur les raisons qui l’ont mené à mettre sa commune sous les feux des projecteurs et le succès que ce buzz a connu.

Ils étaient quatre médecins à se départager la commune et les communes voisines pour environ 5 000 habitants. Suite à un changement de carrière et un départ à la retraite, le nombre de médecins est divisé par deux mais le nombre d’habitants reste inchangé. Les plannings sont extrêmement compliqués à gérer — jusqu’à 14 heures de consultation par jour pour les médecins — et les délais pour obtenir un rendez-vous sont de plus en plus long, il faut désormais attendre 9 à 10 jours. Situation inadmissible pour les patients.

Les professionnels de santé décident donc de se tourner vers nous pour demander de l’aide. « Nous étions face à un véritable problème. Cette situation touche de nombreuses communes en France » souligne Jean-Louis Even. « Je souhaitais m’exprimer sur le sujet mais d’une manière différente, décalée. Avec mes collègues maires ainsi qu’avec les conseillers municipaux nous voulions toucher les jeunes médecins à la sortie des études, c’est pourquoi nous nous sommes naturellement tournés vers les réseaux sociaux ».

Après avoir interpellé le Président de la République et n’ayant eu aucune réponse, le maire décide de contacter une agence de communication, Art Men à Lannion, il leur explique son projet de créer une campagne de communication décalée. Suite à cette demande, l’agence propose un projet « fou ». La commune de la Roche-Derrien va faire appel à un druide pour faire face à cette pénurie. Ce nouveau projet fait référence à l’histoire bretonne et met en avant un retour en arrière pour choquer, interpeller le gouvernement sur ce véritable problème de société.
Un blog est créé, des flyers sont envoyés aux habitants de la commune, des affiches sont installés, la campagne de communication est en marche. Les médias commencent à s’intéresser à l’affaire et très vite font le déplacement pour tourner des reportages (TF1, France 2, France 3, BFMTV,…). Le buzz prend de l’ampleur et fait parler jusqu’au Japon.

« Nous n’avons pas d’autre choix que d’embaucher un druide pour faire face à cette pénurie et faciliter le travail des médecins présents » signale le maire aux différents médias.

Afin de faire vivre ce buzz et le rendre plus réaliste, la commune, décide d’embaucher un acteur, Eddy Del Pino dans le rôle du druide. Le 1er avril 2016, Mr Jean-Louis Even, maire de la commune met un terme à la supercherie. Grâce à ce buzz, des candidatures ont été déposé mais sans jamais aboutir sauf une. Depuis octobre, une jeune femme médecin travaillant aux urgences s’est installée au  cabinet.

La situation n’est que partiellement améliorée, en effet, il manque toujours un médecin mais le maire n’abandonne pas le projet. Il est parfaitement conscient qu’il n’est pas le seul en France à être confronté à cette situation, il propose donc une nouvelle solution moins onéreuse que le salariat ou la mise en place de maison de santé. Son idée est relativement simple à mettre en place : proposer aux communes d’acheter, comme lui, un cabinet en se rapprochant des communes voisines, des communautés de communes, de l’agglomération afin de partager les coûts. Ce projet moins coûteux permet aux médecins de s’installer à moindre frais mais devront en contrepartie signer un contrat de trois ans.

Ce projet verra le jour en janvier 2018 sur la commune de la Roche-Derrien.

À la suite de ce véritable buzz médiatique, Jean-Louis Even, décide en collaboration avec une agence de communication Rennaise – Artefacto – de créer une application : Druide n’Go, utilisant la réalité virtuelle et la réalité augmentée. Cette dernière est inspirée du célèbre jeu Pokémon Go et permet de découvrir la commune à l’époque du Moyen-âge.

Nous remercions Jean-Louis Even, le maire de la commune d’avoir pris de son temps pour répondre à nos questions.

Cet article vous a été offert par Anaïs, Klara, Malory et Olivia.

Nos sources :
http://www.letelegramme.fr/cotes-darmor/la-roche-derrien/la-roche-derrien-la-commune-a-trouve-un-vrai-medecin-02-06-2016-11092249.php
http://www.letelegramme.fr/soir/j-ai-teste-pour-vous-le-moyen-age-virtuel-21-07-2017-11604538.php?redirect=true
http://www.europe1.fr/emissions/hondelatte-raconte/hondelatte-raconte-le-recit-la-roche-derrien-recherche-medecin-desesperement-27112017-3504770

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