Le logo, ou logotype est la représentation graphique d’une marque ou, plus largement d’une entreprise. Il est nécessaire pour assurer la visibilité des marques. Sa création est donc à prendre au sérieux.

Mais, qu’est-ce qu’un bon logo ?

Cela n’est pas nouveau : le logo doit reprendre les valeurs de l’entreprise, illustrer ses domaines d’activités et doit être parlant pour la cible. Il doit évoluer en même temps que l’entreprise et ses ambitions.

Les caractéristiques de ce que l’on peut appeler un « bon logo » sont relativement simple : reconnaissable, flexible, simple, distinctif mais aussi et surtout intemporel. Alors comment trouver le juste milieux entre une identité intemporelle et les tendances éphémères du moment où on l’on créer notre logo ?

Focus : les tendances 2020

Commençons par aborder les différentes tendances 2020.

Deux tendances vont s’affronter : le minimalisme poussé et la maximisation des détails. Le minimalisme a déjà été fortement adopté cette année. La bonne gestion de l’espace et la simplicité sont les clés de cette tendance et certaines marques l’ont bien compris.

Le minimalisme permet d’être lisible et clair sur n’importe quel support et ainsi respecter le graal du graphisme : le responsive design (nous reviendrons sur cette notion plus tard dans l’article). À l’opposé, la maximisation des détails permet d’être plus précis et de laisser parler sa créativité. Un seul bémol est à relever : comment faire en sorte qu’un logo détaillé soit lisible, même sur les plus petits écrans ?

Le logo trompe l’oeil fait également partie des tendances 2020. L’intérêt de ce dernier est simple : l’oeil s’attarde sur le logo pour essayer de le déchiffrer. L’utilisateur mémorise ainsi plus rapidement et sur du long terme le logo, puisqu’il a essayé de le comprendre ! Dans cette même idée d’interpellation, le design de logo variable est également une tendance 2020. L’idée est simple : le logo s’adapte à la cible, ou à un événement particulier par exemple. Cette technique permet, selon nous, de ne pas lasser les publics. Une adaptation du logo pour un événement notamment permet de préciser qu’il est organisé par telle entreprise, mais qu’il a tout de même sa charte graphique ainsi que sa propre raison d’être.

Cette tendance du design de logo variable pourrait, être poussée encore plus loin en 2020 grâce à l’essor des « data ». Il pourrait notamment être intéressant de faire évoluer le logo présent sur un site internet si l’utilisateur se connecte à son compte client par exemple. Cela montrerait que l’entreprise lui apporte un intérêt particulier.

Revenons-en au responsive design. Bien plus qu’une simple tendance, les logos doivent être « responsive ». Autrement dit, ils doivent s’adapter à tous les supports, aussi petits qu’ils soient. D’autant plus que, depuis peu, les logos s’affichent dans les SERPs (la page de résultats des moteurs de recherche), raison de plus pour que le logo soit lisible et clair, même lorsqu’il s’affiche en tout petit.

À ce titre, la tendance du logo variable s’avère être très intéressante. Prenons l’exemple d’un logo créé sur la base de la maximisation des détails. Sur un petit écran, il est illisible. Or, si ce logo est variable, il pourrait s’adapter à la taille de l’écran et ainsi supprimer quelques détails pour ne garder que le lisible. Utile non ?

Regard critique : qu’en pensent les graphistes ? ITV d’Alessandro Cristoforetti

Alessandro est graphiste et web designer au sein de Suzette (lien) : print, site internet, logo… La création d’identité graphique ça lui connait ! Nous avons décidé de lui poser quelques questions afin d’avoir l’avis d’une petite structure sur les nouvelles tendances en termes de logo.

As-tu des exemples de logos qui correspondent à la tendance minimaliste ?

Les logo de Kom & Do et d’Upper Avenue sont des logos que l’on peut qualifier de minimalistes. Ils sont lisibles sur n’importe quels supports puisque leur niveau de détail est faible. De plus les versions sont déclinées de différentes manières afin d’assurer leur lisibilité : le logo d’Upper Avenue par exemple, est décliné en monochrome afin d’être lisible sur le fond brique.

As-tu des exemples de logos variables ?

Je n’ai jamais eu l’occasion de réaliser des logos variables. Ils sont souvent réservés aux grandes entreprises, au milieu artistique ou à des entreprises déclinées en plusieurs filiales. Cette tendance est intéressante mais elle ne correspond (malheureusement) pas à nos clients.

Observes-tu d’autres tendances en cette fin d’année ?

On reçoit beaucoup de demandes de logos avec des duo de typographies manuscrites et plus strictes. Ces logos, qui vont droit à l’essentiel, permettent généralement de toucher une cible majoritairement féminine.

Que penses-tu de la tendance du logo responsive ?

Aujourd’hui, on va à la simplification. En plus d’être minimalistes, les logos doivent être adaptables : il est important de penser à créer 2 versions, une horizontale et une verticale. De plus, un logo est obligatoirement responsive : les versions doivent être plus ou moins détaillées en fonction du niveau de détail que permet le support. Comment faire en sorte qu’un logo soit responsive ? Supprimer la baseline, réduire le nombre de couleurs, retirer certains reliefs, remplacer les dégradés par un aplat de couleur … bref supprimer des détails qui ne sont pas essentiels à la compréhension de l’activité de l’entreprise. La subtilité est de réussir à créer des volumes, sans trop en faire !

Selon toi, comment allier tendances éphémères et identité durable d’une entreprise ?

Il est question ici d’un sujet beaucoup plus vaste : effectivement il faut réussir à faire la part des choses entre tendance, identité et goûts du porteur de projet. Cependant, il faut toujours garder en tête les attentes de la cible, ce sont ces attentes qui doivent primer. Comme le propre d’une tendance est d’être éphémère, il faut réussir à s’inspirer de cette dernière, sans la pousser complètement. Cela permet ainsi que l’identité graphique soit pérenne et dure ainsi un certain temps. Pour autant, cela ne signifie pas que l’on échappe à une mise à jour, voire même une refonte au bout de quelques années ! Cette façon de faire, qui n’engage que moi, permet de mixer les tendances et ainsi être au plus proche des attentes des cibles. Tout est une question de dosage !

Aimes-tu créer des logos ?

Bien sûr ! C’est souvent le début de projets plus vastes qui nous permettent de travailler sur plusieurs outils de communication différents, des actions et un accompagnement plus global !

Question bonus : comment avez-vous créé le logo de Suzette ?

Bien que cela puisse paraitre étonnant, Klervïa et Alessandro on fait faire le logo de leur entreprise. Pourquoi ? Parce qu’ils souhaitaient une identité qui leur ressemble, mais dont ils ne se lasseraient pas trop rapidement. Il était donc important d’une personne extérieure à l’entreprise apporte son regard et ses idées. La petite anecdote ? Cela leur a permis de se placer en tant que client, et ils ont été très exigeants !

Pour conclure

Lors de la création d’un logo, notre oeil est forcément influencé par les tendances de l’année. Les suivre peut être intéressant, mais il est important de ne pas bâtir toute sa création sur ces tendances. En effet, la définition même de la tendance la veut éphémère et changeante. Baser son logo uniquement sur ces dernières impliquerait donc de changer le logo de son entreprise en suivant le rythme des tendances : ce qui est impossible (car chronophage, coûteux etc). Il est donc important de garder à l’esprit les valeurs de l’entreprise, et d’ajouter quelques touches de tendances, sans trop en faire ! Comme le précise Alessandro, il est nécessaire de garder en tête les attentes de la cible. Inspirez-vous des tendances, mixer-les, tout en gardant à l’esprit les valeurs de votre entreprise !

Selon nous, LA tendance de l’année reste celle du design de logo variable. Elle permet de pousser au maximum la personnalisation en fonction du public, d’une thématique, d’un événement.. Alors soyez attentifs, on devrait bientôt observer de plus en plus de logos variables !

Et si on poussait le sujet plus loin ?

Pour les plus curieux, rendez-vous sur le site logobook.com. Vous y trouverez tous les logos créés depuis les années 50, classés en fonction de leur secteur d’activité, de la lettre ou de la forme utilisée mais également en fonction de bien d’autres critères. Amusez-vous bien !

Sources :

• https://graphiste.com/blog/
• https://www.blogdumoderateur.com/google-nouveau-design-mai-2019/
• https://www.blogdumoderateur.com/logobook-base-de-donnees-logos/
• https://99designs.fr/blog/tendances/tendances-design-de-logos-2019/
• Sources image Logo de l’opéra : https://99designs.fr/blog/tendances/tendances-design-de-logos-2019/
• Source image Uber : https://www.creads.fr/blog/logos/changer-de-logo-top-meilleurs-rebranding
• Autres images : www.suzette.fr

Cet article a été écrit par Lou Ménard